Die PEST-Analyse ist eines der wichtigsten Dinge, die ein Unternehmen tun kann, um seinen Weg für die Zukunft zu planen. Diese Strategie beinhaltet die Betrachtung einer „Makroumgebung“ für ein Unternehmen. PEST-Analyse steht für politische, wirtschaftliche, soziale und technologische Analyse. Diese Denkweise hilft Unternehmensführern zu antizipieren, wie ihre Produkte und Dienstleistungen angenommen werden und wie sie am besten mit Veränderungen umgehen können.
Als eine Art Marktforschungstool ist die PEST-Analyse praktisch, um viele Faktoren zu untersuchen, die ein Unternehmen prägen können. Einige Experten fügen eine weitere Komponente hinzu, Legal, wobei das Akronym zu SLEPT wird. Die PEST-Analyse allein deckt eine Reihe von „Soft Science“-Umweltindikatoren ab, die etwas schwieriger zu messen sein können als einige andere Geschäftskennzahlen.
Bei einer allgemeinen PEST-Analyse sind viele Details zu beachten. Unternehmensführer könnten unter dem politischen Bereich von PEST Änderungen der Regierungspolitik erwägen, die sich auf ihr Unternehmen auswirken werden. Zu den wirtschaftlichen Faktoren können Statistiken über Familieneinkommen und -ausgaben gehören. Die Betrachtung sozialer Faktoren kann einem Unternehmen helfen, eine Zielgruppe zu erreichen. Technologie kann auch in vielerlei Hinsicht ins Spiel kommen, einschließlich Produktion, Werbung und mehr.
Einige Leute verweisen auf die Idee des „grünen Geschäfts“ als etwas, das ein Unternehmen häufig in einer PEST-Analyse berücksichtigt. Dabei betrachtet das Unternehmen nicht nur die politischen und wirtschaftlichen Faktoren von PEST, sondern auch die sozialen. Unternehmen unternehmen oft „grüne“ Bemühungen basierend auf dem, was der durchschnittliche Verbraucher ihrer Meinung nach in einem Unternehmen sehen möchte.
Die PEST-Analysestrategie wird oft in Verbindung mit einer SWOT-Analyse verwendet. SWOT steht für Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen. Diese Art der „globalen“ Analyse eines Unternehmens bietet mehr Unterstützung für Spitzenkräfte, um Entscheidungen basierend auf der Wahrnehmung eines Unternehmens und seiner Selbstwahrnehmung zu treffen. Jedes der Elemente in einer SWOT-Analyse fällt wahrscheinlich in eine der PEST-Kategorien. Das macht diese beiden Arten von Forschung sehr komplementär.
Der Einsatz von PEST-Analysen und ähnlichen Tools hat vielen Unternehmen geholfen, sich neu zu erfinden, um eine bessere Verbraucherrelevanz und mehr Gewinn zu erzielen. Darüber sollten Sie selbst nachdenken, selbst für ein kleines Unternehmen, das möglicherweise nicht dazu neigt, technische Tools für die Geschäftsstrategie zu verwenden. Die Popularität von PEST zeigt, dass die Umwelt in der modernen Wirtschaft immer wichtig ist.
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