Website-Copywriting beinhaltet das Schreiben von Texten und Kopien für Websites. Die Art der erforderlichen Kopie hängt von der Art der Website ab, für die eine Person eine Kopie erstellt. Kommerzielle Websites erfordern möglicherweise standardmäßige Texterstellung im Verkaufsstil, während informative oder lehrreiche Websites strukturierteres Material erfordern könnten.
Fast alle Websites erfordern eine Art von Website-Copywriting. Das Material auf einer Website ist nicht nur wichtig, um Kunden zu gewinnen, sondern auch, um die Seitenränge zu erhöhen und Suchmaschinen-Traffic zu erzeugen. Dies bedeutet, dass sich das Verfassen von Website-Texten etwas vom normalen Schreiben unterscheiden kann, da Autoren für zwei Zielgruppen schreiben müssen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann manchmal beim Texten von Websites wichtig sein. SEO bezieht sich auf den Prozess der Erstellung von Texten, die darauf zugeschnitten sind, die Aufmerksamkeit beliebter Suchmaschinen zu erregen. Theoretisch gilt: Je höher die SEO, desto mehr Leser werden auf die Website geleitet.
Ein Verständnis von Schlüsselwörtern und dem Verhalten von Suchmaschinen sind für SEO wichtig, wenn sie Texte für das Web schreiben. Dies bedeutet, dass die Kopie für eine Website möglicherweise bestimmte Schlüsselwörter enthalten muss, nach denen die Leute suchen, wenn sie nach etwas suchen. Wenn diese Schlüsselwörter richtig und an den richtigen Stellen innerhalb des Artikels verwendet werden, wird mehr Verkehr über eine Suchmaschine auf die Website gelangen, und der Eigentümer der Website könnte das Potenzial haben, mehr Geld zu verdienen.
Aufgrund dieser Unterschiede müssen Website-Texter oft sowohl über einen schriftlichen Hintergrund als auch über einen Marketing-Hintergrund verfügen. Eine Person, die als Website-Texter für eine Website auftritt, die versucht, etwas zu verkaufen, muss normalerweise in der Lage sein, aktive Prosa zu schreiben, die zum Handeln anregt. Sie müssen auch in der Lage sein, den Verkehr auf die Website zu lenken, damit Kunden die zum Verkauf stehenden Produkte sehen können.
Obwohl SEO wichtig ist und die Fähigkeit, effektive Verkaufstexte zu schreiben, auch für das Verfassen von Website-Texten unerlässlich sein kann, sind viele der grundlegenden Schreibfähigkeiten ebenfalls erforderlich. Dies bedeutet, dass die meisten Website-Texter mit grundlegenden Grammatik-, Stil- und Strukturregeln vertraut sein müssen. Inhalt muss gut geschrieben sein, um sein Ziel zu erreichen, und die Einhaltung von Standard-Schreibregeln ist oft eine Voraussetzung für einen gut geschriebenen Artikel.
Website-Kopien dienen nicht nur der Gesamtfunktion der Website, sondern müssen in der Regel auch die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen. Menschen, die im Internet surfen, neigen dazu, anders zu lesen als Menschen, die ein Buch oder eine Zeitung lesen. Es stehen mehr Inhaltsoptionen zur Verfügung, daher muss der Inhalt ihre Aufmerksamkeit schnell erregen und relativ leicht zu lesen sein.
Häufig möchten Webbrowser Websites oder Artikel überfliegen können, um eine gute Vorstellung davon zu bekommen, worum es geht. Daher beinhaltet das Verfassen von Website-Texten oft das Schreiben von Prosa, die leicht lesbar ist. Überschriften, Aufzählungspunkte und einfache Sprache werden daher oft bevorzugt.