Unabhängig davon, ob die Kopie für eine Printanzeige, Online-Werbung, einen Radiospot oder einen TV-Werbespot bestimmt ist, gibt es einige Geheimtipps, die eine effektive Kopie gewährleisten können, wenn sie auf jedem Medium angewendet wird. Jeder, der schon einmal durch eine Anzeige zum Lachen, Weinen oder Kaufen überredet wurde, weiß, dass die Kopie genauso wichtig ist wie das dazugehörige Bild oder Audio. Ein erfolgreicher Texter weiß, dass zwar einige Geheimnisse des Textens einem guten Schreiben inhärent sind, andere jedoch aus einigen der grundlegenden Prinzipien des Marketings abgeleitet werden.
Eines der wichtigsten Copywriting-Geheimnisse ist es, die Kopie so prägnant wie möglich zu halten. Dabei werden alle überflüssigen Worte weggelassen und die notwendigen Informationen in möglichst engen Sätzen kommuniziert. Prägnanz ist vor allem bei Plakatwerbung wichtig, wenn ein Passant nur Sekunden Zeit hat, die Kopie neben dem Bild zu lesen und zu verstehen. Auch bei Print-, Online-, Radio- und TV-Spots ist Kürze aus Kostengründen entscheidend, da viele Werbespots pro Wort oder pro Sekunde abgerechnet werden. Werbefachleute bezeichnen prägnante Texte oft als „druckvoll“, was bedeutet, dass sie mit der geringsten Anzahl von Wörtern die größte Wirkung erzielen.
Die Ansprache der demografischen Zielgruppe der Anzeige ist eines der Geheimnisse des Werbetextens, für das neben starken Schreibfähigkeiten auch Marketing- und demografische Informationen erforderlich sind. Unabhängig davon, ob der Texter freiberuflich oder in einer Agentur angestellt ist, muss er sich ein klares Bild von der Zielgruppe der Anzeige machen. Sobald der Texter Details wie das Durchschnittsalter, das Geschlecht und das Kauf- oder Verhaltensmuster der Zielgruppe erfasst hat, kann er beginnen, Konzepte zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit dieser bestimmten Gruppe auf sich ziehen könnten. Die Einbeziehung der Zielgruppe kann auch bedeuten, dass sie im wahrsten Sinne des Wortes „die Sprache spricht“. Beispielsweise kann eine auf Jugendliche ausgerichtete Handy-Anzeige Abkürzungen und Emoticons enthalten, die von dieser Altersgruppe beim Versenden von SMS häufig verwendet werden.
Eines der am häufigsten verwendeten Copywriting-Geheimnisse in den letzten Jahren ist Klugheit. Im Gegensatz zu den starken Sprachkenntnissen und demografischen Kenntnissen, die beim Copywriting erforderlich sind, gibt es beim Copywriting ein kreatives Element, das nicht immer gelehrt werden kann. Cleveres Copywriting spricht auch ein Publikum außerhalb der Zielgruppe an, da es eine lustige oder auf andere Weise einprägsame Werbung erstellt, die Teil der Populärkultur werden kann. Bei Radio- oder TV-Werbespots hängt die Übersetzung der Kopie in eine clevere Werbung jedoch maßgeblich von der Lieferung des Drehbuchs durch die Darsteller ab.