Werbepost ist eine Form der Direktwerbung, bei der gedruckte Materialien über den Postdienst an eine demografische Zielgruppe geliefert werden. Es wird auch als Direkt- oder Massenmail bezeichnet oder als abwertende „Junk-Mail“ unter Verbrauchern, die keine Werbesendungen mögen. Viele Postdienste ermöglichen es Unternehmen, Sondertarife für die Postbearbeitung auszuhandeln und diese zur Erzielung von Einnahmen zur Aufrechterhaltung des Betriebs zu nutzen. In Regionen, in denen Postdienste Schwierigkeiten haben, mit Paketdiensten und anderen Kommunikationsmitteln zu konkurrieren, können Massenposttarife eine gute Einnahmequelle sein.
In Werbepost kann ein Unternehmen Coupons, Werbe-CDs, Flyer und eine Vielzahl anderer Informationen einschließen. Es kann in der Größe variieren, von einer einfachen Postkarte, die die Eröffnung eines neuen Geschäfts ankündigt, bis hin zu einem großen Katalog. Werbetreibende haben eine Reihe von Optionen, um zu bestimmen, auf welche demografische Zielgruppe sie ausgerichtet werden sollen.
Einige liefern möglicherweise Massenmaterialien an einen Postdienst und bitten die Zusteller, ein Rundschreiben in jede Post und jedes Postfach zu legen. Es ist in der Regel für niemanden außer dem Postzusteller legal, Materialien in einen Briefkasten zu legen, daher müssen Unternehmen den Postdienst für die Zustellung ihrer Werbematerialien bezahlen. Das Unternehmen zahlt einen Mengentarif, der sich nach der Anzahl der Materialien richtet. Andere können sich auf eine Mailingliste verlassen, um Werbung an geeignete Kunden zu senden, und können auch eine Mailingliste kaufen, die Mitglieder einer demografischen Gruppe von potenziellem Interesse enthält, wie Mitglieder einer bestimmten Kirche oder Kunden mit hoher Kreditwürdigkeit.
Unternehmen verwenden Werbemails, um Geldspenden, Bestellungen für Produkte und Dienstleistungen und Anmeldungen für Dinge wie Kredit- und Prämienkarten zu erbitten. Eine von Kritikern geäußerte Sorge bei Werbemails besteht darin, dass sie ein Risiko des Identitätsdiebstahls darstellen können. Wenn Post falsch zugestellt wird oder der Empfänger sie ohne genaues Hinsehen wegwirft, könnte eine andere Partei sie verwenden, um einen Kredit zu beantragen oder andere Aktivitäten auszuüben. Außerdem erzeugt Werbepost eine große Menge an Abfallmaterial und kann ein Umweltproblem darstellen.
Einige Länder erlauben Postkunden, Werbesendungen abzubestellen. Sie füllen Papiere aus, in denen sie darum bitten, keine Werbung zu erhalten, und dies kann Aufforderungen von gemeinnützigen Organisationen umfassen. Post von politischen Organisationen unterliegt in der Regel nicht solchen Verboten, je nach Gesetz über Wahlkampfwerbung in der Region. Einige Kunden können auch Mitteilungen veröffentlichen, in denen keine Massensendungen angefordert werden, sodass sie nur Pakete und erstklassige Post erhalten, die direkt an sie adressiert sind.