Werbemanagement ist der Prozess der Überwachung von Kampagnen, die darauf abzielen, Verbraucher über eine bestimmte Ware oder Dienstleistung zu informieren und anzuziehen. Dieser Prozess beginnt mit den ersten Schritten der Marktforschung, die bei der Erstellung der Werbestrategie hilft, geht über die Entwicklung der allgemeinen Gliederung der Kampagne, die Erstellung eines spezifischen Aktionsplans und den Start des abgeschlossenen Projekts. Ohne effektives Werbemanagement neigen Werbekampagnen und PR-Bemühungen dazu, zu scheitern und wenig oder keine Ergebnisse zu erzielen.
Effektive Werbung beginnt immer mit einer kompetenten Werbeforschung. Die Untersuchung hilft dabei, die Sektoren des Verbrauchermarktes zu identifizieren, die am ehesten positiv auf ein bestimmtes Produkt reagieren. Um diese Nischenmärkte innerhalb der größeren Verbrauchergruppe zu identifizieren, werden die Forscher nicht nur versuchen zu verstehen, was diese Käufer anspricht, sondern auch, warum diese Waren und Dienstleistungen diese inhärente Anziehungskraft haben. Die aus der Forschung gesammelten Daten können dann verwendet werden, um die Marktfähigkeit von Produkten zu verbessern, und zwar von der Funktion bis zur Verpackung.
In der nächsten Phase des Werbemanagementprozesses geht es darum, genau zu entscheiden, wie die in der Recherchephase gesammelten Daten verwendet werden sollen. Hier beginnt die Grundlage für die Entscheidung, welche Werbeformen am besten geeignet sind, Gestalt anzunehmen. Abhängig von den Besonderheiten der Produkte und der Art der Nischenmärkte, mit denen die Kampagne in Kontakt treten soll, können Werbedienste wie Printmedien und Radio, Fernsehen oder das Internet als die am besten geeigneten Optionen angesehen werden.
Sind die Nischenmärkte identifiziert und die für die Kampagne am besten geeigneten Werbemitteltypen festgelegt, konzentriert sich das Werbemanagement auf die Ausarbeitung der Spezifika der Gesamtkampagne. Dies kann Elemente wie die Entwicklung von Printanzeigen zur Verwendung in Zeitschriften und Zeitungen, Audiokampagnen für Radiowerbung oder Werbespots für Fernsehsendungen oder Streaming über das Internet umfassen. Da jede Kampagne mehrere Werbeoptionen in einer Kampagne verwenden kann, beinhaltet der Prozess des Werbemanagements auch, sicherzustellen, dass sich alle Strategien gegenseitig ergänzen und den Verbrauchern ein einheitliches öffentliches Image präsentieren.
Um im Werbemanagement zu arbeiten, ist eine entsprechende Ausbildung erforderlich. Werbeschulungen sind oft eine Kombination aus formaler Ausbildung und Erfahrung aus der Arbeit unter der Leitung erfahrenerer Fachleute, die im Laufe der Zeit gelernt haben, wie man Verbraucher identifiziert und mit ihnen interagiert, um die für die Strukturierung einer Kampagne erforderlichen Daten zu sichern. Während Kreativität und Inspiration immer wichtige Elemente jeder Werbekampagne sind, ist die Fähigkeit, das Gesamtbild zu organisieren und zu betrachten, unerlässlich, um den Prozess zu managen und eine Kampagne zu starten, die erfolgreich die richtigen Verbraucher erreicht und die gewünschte Menge an Einnahmen über die Lebensdauer von die Kampagne.