Ein Militäranwerber arbeitet daran, Leute zu finden, die Mitglieder einer Militärmacht wert oder geschätzt wären, und diese Leute dazu zu bringen, sich dem Militär anzuschließen. Diese Art der Anwerbung kann oft freiwillig sein, und in diesen Situationen arbeitet ein Anwerber normalerweise daran, den Militärdienst oder die Karriere für so viele Menschen wie möglich attraktiver zu machen. In manchen Situationen ist die Rekrutierung des Militärs nicht freiwillig. Dies wird als Wehrpflicht bezeichnet und in diesen Fällen ist die Arbeit eines militärischen Anwerbers weniger wie ein Werber und mehr daran beteiligt, diejenigen zu finden, die die Voraussetzungen für die Wehrpflicht erfüllen.
Fast jedes Land, das eine ständige Streitmacht unterhält, nutzt auf die eine oder andere Weise die Dienste von Anwerbern. Diese Anwerber konzentrieren sich möglicherweise in erster Linie darauf, Menschen zu helfen, die auf der Suche nach Informationen sind, oder aggressiver bei der Suche nach Personen, die für den Militärdienst qualifiziert sind, und sie aktiv zu bitten, dies zu tun. In bestimmten Ländern und Situationen kann die Arbeit eines Militäranwerbers auch darin bestehen, Personen zu finden, die die Voraussetzungen für den Dienst erfüllen, und sie zum Militär einzuberufen.
In Ländern, die keine Wehrpflicht anwenden, besteht die Aufgabe eines Militäranwerbers typischerweise darin, Personen zu finden, die am Militärdienst interessiert sein könnten, denjenigen, die qualifiziert sind, aber möglicherweise nicht interessiert sind, den Dienst vorzuschlagen und im Allgemeinen die gefundenen Vorteile und Möglichkeiten zu verbreiten im Militärdienst. Diese Kampagnen richten sich häufig an junge Männer, in der Regel an diejenigen, die gerade die allgemeine Ausbildung abgeschlossen haben und über einen Weg für zukünftiges Wachstum und Entwicklung nachdenken. Der Militärdienst wird von Recruitern häufig als Alternative zur Hochschulausbildung oder als Möglichkeit zur Finanzierung einer solchen Ausbildung angeboten.
Militärrekrutierer in den Vereinigten Staaten zum Beispiel verwenden häufig Funktionen wie den Servicemen’s Readjustment Act von 1944, allgemein bekannt als GI Bill, um potenzielle Kandidaten für den Militärdienst zu rekrutieren. Sie suchen möglicherweise nach Personen, die nicht über die finanzielle Unterstützung verfügen, um anderweitig ein College oder eine Universität zu besuchen, und geben diesen Personen die Möglichkeit, ihre Ausbildung von der Regierung finanzieren zu lassen. Für diejenigen, die nicht an einer Hochschulbildung interessiert sind, schlägt ein Militäranwerber oft das Militär als alternativen Weg zum Aufstieg und zum Erwerb von Fähigkeiten vor, die für eine zukünftige Beschäftigung verwendet werden können.
In ähnlicher Weise wird Patriotismus oft als Inspirationsquelle von Personalvermittlern verwendet, die an das Pflichtbewusstsein einer Person appellieren, ihr oder ihr vorzuschlagen, ihr Land zu verteidigen. Dies wurde in einer Reihe verschiedener Länder getan und wird häufig in Kriegszeiten beobachtet, wenn die Bevölkerung eines Landes möglicherweise bereits ein Gefühl von Patriotismus oder defensiver Fremdenfeindlichkeit verspürt. Zu diesen Zeiten konzentriert sich die Bildsprache, die häufig in Stellenanzeigen verwendet wird, auf den einfachen Mann oder die gewöhnliche Frau, die sich im Dienst für ihr Land erheben.