Ein Verpackungsspezialist ist ein Designprofi, der sich auf die Entwicklung von Produktverpackungen konzentriert. Diese Personen sind für die Auswahl der Materialien und Methoden der Verpackung bestimmter Produkte verantwortlich und können auch die Grafiken für die verschiedenen Verpackungen erstellen. Sie interagieren normalerweise mit den Produktions-, Verkaufs-, Betriebs- und Marketingabteilungen, um den besten Plan für einen bestimmten Artikel zu ermitteln. In einer Agenturumgebung ist ein Verpackungsspezialist oft Teil eines Teams und muss möglicherweise an Kundenmeetings teilnehmen, um sicherzustellen, dass die Verpackungsstrategie mit der gesamten Markenstrategie des Kunden übereinstimmt.
Eines der wichtigsten Dinge, die ein Verpackungsspezialist beachten muss, ist das Aussehen und die Haptik. Das bedeutet, dass die Verpackung einen Eindruck vermitteln muss, der mit dem übereinstimmt, was der Hersteller von den Kunden über das Produkt und das Unternehmen wünscht. Kunden erwarten beispielsweise, dass ein organisches oder anderweitig „grünes“ Produkt eine relativ einfache und unkomplizierte Verpackung hat. Wenn die Grafik oder das Design zu kompliziert erscheinen, kann der Kunde an den Umweltaussagen des Herstellers zweifeln.
Bei der Gestaltung des Designs und der Grafik muss ein Verpackungsspezialist auch die Botschaft berücksichtigen. Dies kann Logos für das Unternehmen und für alle Zertifizierungs- oder Genehmigungsbehörden umfassen. Es kann auch den Namen des Produkts und Nachrichten wie „neu“ oder „verbessert“ enthalten. Messaging umfasst auch große Textabschnitte, die möglicherweise erforderlich sind, wie z. B. die Kompatibilitätsspezifikationen auf Computersoftwarepaketen oder die Story-Zusammenfassungen auf Filmpaketen. Zusätzliche erforderliche Nachrichten können Warnungen oder Hinweise umfassen, die von Regierungs- oder Aufsichtsbehörden festgelegt wurden.
Obwohl das Aussehen einer Produktverpackung ein kritischer Teil des Verpackungsdesigns ist, ist es auch wichtig, dass die Verpackung funktional ist. Beispielsweise muss eine Flüssigkeit in einem wasserdichten Behälter verpackt werden. Einige Verpackungen sind so konzipiert, dass sie wiederverschließbar sind, das Ausgießen des Produkts ermöglichen oder andere erweiterte Funktionen bieten.
Ein Verpackungsspezialist muss alle Anforderungen an das spezifische Produkt aufdecken. Sie muss dann überlegen, wie das Produkt in einem Einzelhandelsgeschäft vermarktet oder anderweitig verkauft wird und welches Budget zur Verfügung steht. Dies bedeutet oft, sich mit internen Stakeholdern und in einigen Fällen auch mit externen Kunden zu beraten. Sobald alle Informationen zusammengetragen sind, erstellt der Spezialist ein Verpackungsdesign und nimmt dann Änderungen vor, bis sich alle erforderlichen Genehmigungsparteien auf ein endgültiges Design einigen. Sobald dies geschieht, stellt der Verpackungsspezialist der Produktionsstätte alle Daten und Kunstdateien zur Verfügung und muss möglicherweise Proofs genehmigen, bevor die endgültige Verpackung hergestellt wird.