Um Produktverpackungen wirkungsvoll zu gestalten, ist es wichtig, sich auf bestimmte grafische Elemente zu konzentrieren und eine aussagekräftige und einprägsame Marke zu schaffen. Die Verpackung muss das Produkt verkaufen, das heißt, sie sollte die Geschichte der Marke erzählen und etwas demonstrieren, das sie von Mitbewerbern unterscheidet. Auch optische Elemente der Verpackung sind wichtig, damit sie erkennbar bleibt und sich von anderen Marken abhebt. Es ist auch wichtig, Produktverpackungen unter Berücksichtigung der Wahrnehmung eines Etiketts oder Kartons zu gestalten, da die grafischen Elemente als Werbung fungieren und Informationen präsentieren müssen.
Eines der wichtigsten Elemente, um eine sinnvolle Produktverpackung zu gestalten, ist die Etablierung von Markengeschichte und -identität. Hat ein Unternehmen seinen Sitz in einer bestimmten Region, beispielsweise in der Altstadt einer Stadt, kann dies grafisch und textlich in die Kennzeichnung seiner Produkte einfließen. Dies dient der sinnvollen Differenzierung des Artikels vom Wettbewerb und etabliert die Marke für potenzielle Kunden.
Grafische Elemente sind jedoch wichtig, wenn sich ein Unternehmen für die Gestaltung von Produktverpackungen entscheidet, und sie sollten visuell vertraut und dennoch unverwechselbar sein. Vertrautheit ist von entscheidender Bedeutung, da Kunden Produkte oft anhand bestimmter Formen oder allgemeiner Designs identifizieren. Eine Limoflasche zum Beispiel hat oft eine ziemlich einfache Form, die als Getränkebehälter erkannt wird.
Diese Vertrautheit soll gewahrt bleiben, aber auch das Design muss ein Produkt hervorheben. Um eine Produktverpackung zu gestalten, die die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich zieht, müssen sie Farben und grafische Elemente enthalten, die sich von denen der Konkurrenz unterscheiden. Es gibt zahlreiche Arten von Limonadenflaschen in den Marktregalen, aber jede enthält bestimmte Farben und Bilder, um sie von den anderen zu unterscheiden.
Informationen auf dem Etikett oder der Verpackung eines Produkts sind wichtig und müssen so effektiv wie möglich präsentiert werden. Es ist zwingend erforderlich, Produktverpackungen zu entwerfen, die den Blick einer Person über ein Etikett oder einen Karton berücksichtigen. Ein einfaches Design kann oben eine große Grafik enthalten, die automatisch die Augen eines Betrachters auf sich zieht. Von hier aus können sich darunter kleinere Text- und Bildelemente befinden, die den Betrachter zum Hinsehen und Lesen des Etiketts anregen. Die Betrachtung der Art und Weise, wie Menschen ein Objekt betrachten, ermöglicht es Unternehmen, Produktverpackungen leicht und natürlich lesbar zu gestalten.