Kurse zur Marktanalyse können sich auf die Praxis der Marktforschung, Aktienmarktanalyse oder eine bestimmte Branche konzentrieren. Das Ziel jedes Marktanalysekurses ist es, den Studierenden beizubringen, wie man Daten sammelt, interpretiert und nutzt. Fachleute sammeln und verwenden oft Daten, um strategische Lösungen zu entwickeln, ein Projekt einem anderen vorzuziehen oder Verbraucherpräferenzen aufzudecken. Fortgeschrittene Kurse können sich auf bestimmte Forschungsmethoden, statistische Regressionsanalysen und den Einsatz von Informationstechnologie zur Aufdeckung von Verbraucherverhaltensmustern konzentrieren.
Einige der Kernkurse zur Marktanalyse liegen in den Bereichen Marktforschung und Verbraucherverhalten. Ein Kurs in Marketingforschung untersucht, wie Unternehmen Forschungsdaten nutzen, um neue Produkte zu entwerfen, Werbebotschaften zu erstellen, Vertriebsstrategien auszuwählen und Verbrauchergruppen zu segmentieren. Foundation-Forschungskurse bieten einen Überblick darüber, wie Unternehmen Umfragen, Fokusgruppen und Testmarketingexperimente gestalten, um Entscheidungen zur Produkteinführung zu treffen. Kurse zum Verbraucherverhalten untersuchen Möglichkeiten zur Identifizierung verschiedener Segmente anhand bestimmter demografischer Merkmale und den Einfluss, den diese Merkmale auf die Entscheidungen der Verbraucher haben könnten.
Finanzmärkte verlassen sich auf Recherchen und Analysen, um Preise festzulegen, Trends zu bestimmen und festzustellen, welche Art von Handelsaktivität derzeit für bestimmte Investitionen geeignet ist. Marktanalysekurse, die sich auf die Finanzmärkte konzentrieren, untersuchen Theorien in Bezug auf bestimmte Handelsmärkte, wie beispielsweise den US-amerikanischen Dow Jones Industrial Average. Die Studierenden lernen auch, spezifische Anzeichen oder Hinweise auf Marktvolatilität sowie starke Kauf- und Abverkaufsaktivitäten zu erkennen. Einige Kurse, die sich auf den Finanzmarkt konzentrieren, können potenziellen Analysten auch die Anwendung verschiedener Handels- und Portfoliomanagementtheorien beibringen.
Schulen, die auf Branchen wie Immobilien ausgerichtet sind, können Marktanalysekurse anbieten, die den Schülern beibringen, wie man verschiedene unterschiedliche Marktsegmente verwaltet. Immobilienunternehmen kaufen und verwalten oft mehrere Immobilien, die auf unterschiedliche Verbrauchergruppen ausgerichtet sind. Zum Beispiel kann ein Gewerbeimmobilienunternehmen mehrere High-End-Einkaufszentren zusammen mit einigen mittleren Einkaufszentren kaufen. Die Mitarbeiter müssen sich der Unterschiede zwischen den Erwartungen von potenziellen Mietern und Käufern bewusst sein und gleichzeitig realistische Vermögensverwaltungs- und Renditeprognosen festlegen.
Marktanalysekurse auf Hochschulniveau oder fortgeschrittene Marktanalyse vertiefen die Unterschiede zwischen quantitativen und qualitativen Forschungsmethoden. Quantitative Methoden wie die Likert-Skala verbinden Zahlen mit Antworten. Diese Art der Forschung ist in der Regel geschlossen und die Befragten können nur zwischen vordefinierten Optionen wählen. Qualitative Forschung ist von Natur aus offener, da es den Befragten freisteht, detaillierte Beschreibungen ihrer Meinungen zu geben.
Andere potenzielle Kurse in der Marktanalyse umfassen Data Mining und statistische Regressionsanalyse. Data Mining ist die Möglichkeit, mithilfe von Computerprogrammen bisher unbekannte Zusammenhänge zwischen dem Kaufverhalten und bestimmten Einflüssen wie Coupons oder Sonderverkaufspreisen zu finden. Die Regressionsanalyse ist ein etwas ähnliches Konzept. Die gesammelten Daten werden auf x- und y-Koordinaten aufgetragen und die Ergebnisse werden nach einem oder mehreren spezifischen Details manipuliert, wie zum Beispiel den Preisunterschieden zwischen Häusern mit zwei Schlafzimmern und solchen mit nur einem.