Fortgeführte Aktivitäten sind die Geschäftstätigkeiten, die ein Unternehmen sowohl für das gegenwärtige als auch für die nächsten Jahre zu betreiben beabsichtigt. Dem steht das Konzept der aufgegebenen Geschäftsbereiche gegenüber, bei dem es sich um alle Arten von Geschäftsbereichen handelt, die das Unternehmen in der Vergangenheit unterstützt hat, aber in Zukunft nicht weitergeführt wird. Es wird davon ausgegangen, dass fortgeführte Aktivitäten noch das Potenzial haben, Einnahmen zu generieren und die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich zu ziehen.
Es gibt viele Unternehmen, die sowohl aufgegebene als auch fortgeführte Aktivitäten in ihrer Geschichte enthalten. Ein Beispiel wären etablierte Hersteller von Geschäftsmaschinen des frühen bis späten 20. Jahrhunderts. In den früheren Jahren boten viele dieser Unternehmen manuelle und elektronische Schreibmaschinen sowie einfache Vervielfältigungsmaschinen an. Im Laufe der Zeit wurden einige dieser Auswahlen auslaufen, da neuere Technologien die älteren Geräte überflüssig machten. Anstatt Schreibmaschinen und Vervielfältigungsgeräte herzustellen, begannen dieselben Unternehmen mit der Herstellung von Desktop-Computern, Laptops und hochwertigen Kopiergeräten. Da Computer und Kopiergeräte voraussichtlich auf absehbare Zeit bei uns sein werden, können sie als Beispiele für fortgeführte Aktivitäten oder Produkte angesehen werden, die diese Unternehmen weiterhin produzieren und verkaufen werden.
Der Schlüssel zur Bewertung der fortgeführten Aktivitäten ist die richtige Einschätzung des anhaltenden Marktpotenzials für ein bestimmtes Produkt. Wenn festgestellt wird, dass für ein bestimmtes Produkt noch ein Markt vorhanden ist, kann das Unternehmen selbst dann, wenn dieser Markt schrumpft, die Herstellung und den Verkauf der Waren fortsetzen, solange ein angemessener Gewinn erzielt wird. Gleichzeitig wird das Unternehmen wahrscheinlich eine neue Produktlinie einführen, die auf einen aufkommenden Bedarf auf dem Markt ausgerichtet ist und oft mit einer neueren Technologie verbunden ist. Dieser Ansatz ermöglicht es dem Unternehmen, weiterhin den Anforderungen langjähriger Kunden gerecht zu werden, sowohl mit den älteren Produkten als auch mit den neueren Produkten, die schnell an Aufmerksamkeit gewinnen.
Die Grundstruktur der fortgeführten Aktivitäten erfordert, dass ein Unternehmen manchmal den Fokus ändert, um ein lebensfähiges Unternehmen zu bleiben. Unternehmen, die das Prinzip der fortgeführten Aktivitäten ignorieren und sich weiterhin auf Produkte konzentrieren, die nicht mehr wünschenswert oder veraltet sind, bestehen oft nicht lange, da der Markt für ihre Produkte immer weiter schrumpft.