Marketingberater erstellen und implementieren Pläne und Strategien für ihre Kunden, um beim Verkauf bestimmter Produkte oder Dienstleistungen zu helfen. Ein Werbefachmann ist nicht dasselbe wie ein Marketingberater, da Werbung nur ein Teil des Marketing-Mix ist. Der Begriff Marketing-Mix bezieht sich darauf, wie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bepreist, verpackt, vertrieben, beworben und verkauft wird. Der Marketing-Mix variiert je nach Branche, Kunde und einzelnen Produkten und Dienstleistungen. Die Hauptaufgabe von Marketingberatern besteht darin, Kunden hinsichtlich der besten Strategien für den Verkauf ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu beraten.
Das Verständnis des Verbraucherverhaltens und die Motivation von Verbrauchern, die gewünschte Aktion wie den Kauf eines bestimmten Produkts zu tätigen, ist für einen Marketingberater eine wesentliche Fähigkeit. Marketingfachleute müssen in der Lage sein, für jedes Produkt oder jede Dienstleistung die passenden Zielgruppen zu identifizieren und diese dann mit überzeugenden Kommunikationen zu erreichen. Menschenkenntnis und die Fähigkeit, neue Wege der Positionierung und Förderung von Produkten zu entwickeln, sind unerlässlich.
Marketing gilt als kreatives Geschäft, da ständig neue Ideen benötigt werden. Marketingberater müssen sowohl kritisches Denken als auch kreative Fähigkeiten mitbringen, denn Ergebnisse, nicht nur Kreativität allein, sind das Rückgrat des Marketings. Kunden beauftragen eine Marketingberatungsfirma in der Hoffnung, die besten Ergebnisse für ihr Marketingbudget zu erzielen.
Ein Marketingberater kann sich auf einen bestimmten Bereich wie Direktwerbung oder Internetmarketing spezialisieren oder in mehreren Bereichen tätig sein. Viele Marketingberatungsfirmen bieten Werbetexte und Webdesign als Teil ihrer Dienstleistungen an. Größere Unternehmen können unterschiedliche Abteilungen wie Kundenbetreuung, Produktion, Vertrieb und Kreativdienste haben.
Wer Marketingberater werden möchte, sollte natürlich Marketing studieren, aber ein Studium in Anglistik, Wirtschaftswissenschaften oder Kommunikation ist oft wünschenswert. Kurse in Psychologie werden ebenfalls empfohlen, da das Verständnis der Verbraucher entscheidend für die Erstellung überzeugender und effektiver Marketingpläne ist. Ein Marketingberater hat oft ein eigenes Unternehmen, kann aber auch als Account Manager, Marketing Manager oder sogar Creative Director in einer Agentur arbeiten.