Vintage-Poster sind wie jede andere Ware: Ihr Wert hängt davon ab, wie viele verfügbar sind und wie viele Menschen sie besitzen möchten. Poster können aus mehreren Gründen hohe Preise erzielen. Erstens ist das Angebot oft begrenzt, weil sie so leicht zerrissen oder beschädigt werden können, was intakte Exemplare in gutem Zustand ziemlich selten macht. Zweitens haben Plakate, weil sie attraktiv gestaltet sind, einen intrinsischen Wert: Die Leute wollen sie aus anderen Gründen als nur als Investition besitzen, beispielsweise um sie in ihren Häusern auszustellen.
Filmplakate sind in der Regel die am häufigsten gesammelte Art. Vintage-Poster aus der Zeit vor dem Ende des Zweiten Weltkriegs erzielen die höchsten Preise, wahrscheinlich aufgrund ihrer Seltenheit. Mindestens 13 verschiedene Poster wurden in Auktionen für mehr als 100,000 US-Dollar (USD) verkauft.
Das teuerste jemals verkaufte Filmplakat gilt für den Film Metropolis von 1927. Es sind nur drei Exemplare bekannt, eines davon im Museum of Modern Art in New York und eines in der Österreichischen Nationalbibliothek. Die Bibliothek hatte zwei Exemplare, verkaufte jedoch 2005 eines an einen privaten Sammler für einen Rekordwert von 690,000 USD.
Sammlungen können wertvoller sein als die Summe der einzelnen Vintage-Poster. Ein Beispiel wäre eine Sammlung von Postern aus verschiedenen Ländern für einen einzigen Film. Eine andere sind solche in einer Sequenz wie einer Sammlung, die 2008 mit einem Startpreis von einer Million Dollar versteigert wurde. Diese Sammlung enthielt 76 der 79 Poster für Filme, die bei den Oscars den Preis für den besten Film gewonnen hatten.
Autogramme können Vintage-Poster wertvoller machen. Dies gilt insbesondere dann, wenn mehrere Prominente abgebildet sind und das Poster von mehreren oder sogar allen der abgebildeten Personen signiert ist. Der Wert eines handsignierten Posters wird für verstorbene Prominente deutlich höher sein, da das Angebot an solchen Autogrammen begrenzter wird. Es besteht jedoch immer die Gefahr, dass sich solche Autogramme als Fälschungen erweisen, was den Wert eines Posters stark mindert.
Politische Plakate können besonders wertvoll sein, weil sie sowohl einen historischen als auch einen ästhetischen Wert haben. Vintage-Poster aus der Zeit des Kalten Krieges, insbesondere aus der Sowjetunion, können zu hohen Preisen verkauft werden. Eine weitere wertvolle Kategorie politischer Plakate ist die in Nordkorea produzierte. Auch modernere nordkoreanische Plakate können schon deshalb sehr wertvoll sein, weil so wenige Ausländer das Land besuchen und die Möglichkeit haben, Plakate mitzunehmen.