Um ein Online-Marketing-Spezialist zu werden, braucht es eine Kombination aus schneller Reaktionsfähigkeit auf technologische Veränderungen und einem erfahrenen Instinkt für Marketing-Best Practices. Ob gut im Marketing geschult oder aus der Tiefe lernend, Online-Marketer wenden bewährte Geschäfts- und Marketingprinzipien auf einen neuen Medienkontext an. Das bedeutet, wohlgeformte Marketingkonzepte in einen Kanal zu übersetzen, der sich schnell ändern kann und dennoch ein langes Gedächtnis hat. Es kann sich lohnen, sich mit den bewährtesten Web-Marketing-Techniken vertraut zu machen und Experimentierfreude zu entwickeln – ohne auf zahlreiche Spielereien hereinzufallen. Obwohl formale Qualifikationen sicherlich von Vorteil sind, sind sie für eine motivierte Person kein Hindernis, Web und Social Media zu beherrschen.
Das Web stellt eine Sammlung traditioneller und neuer Medienkanäle dar, die eine schwindelerregende Vielfalt an Marketingoptionen bieten können. In so vielen Fachgebieten verliert man sich leicht. Eine der ersten Überlegungen, um ein Online-Marketing-Spezialist zu werden, besteht also darin, zu bestimmen, welchen Spezialisierungsbereich Sie bevorzugen.
Dies kann alles sein, von Social-Media-Analysen oder Marketingkampagnen bis hin zur Entwicklung von Inhalten, wie zum Beispiel das Verfassen von Verkaufsseiten, Artikeln und Blog-Posts. Andere Bereiche umfassen die Entwicklung von Öffentlichkeitsarbeit und Pressemitteilungen. Darüber hinaus möchten Sie vielleicht in die Entwicklung und Produktion von Inhalten einsteigen, was Podcasts oder Radio- und Videoproduktionen umfassen kann.
Verstehen Sie Suchmaschinenoptimierung und -marketing, organische und bezahlte Suche sowie Marketinganalysen; Diese sind eine natürliche Voraussetzung für fast jedes Online-Marketing-Unternehmen. Informieren Sie sich über die Feinheiten der Cost-per-Click-Werbung, bei der bezahlte Anzeigen in Suchmaschinenergebnissen und auf Websites platziert werden. Für Unternehmen ist es mittlerweile selbstverständlich, ihre Marketingpräsenz durch die Nutzung von Kanälen wie Blogging und Microblogging aufzubauen und zu entwickeln.
Unternehmen listen auch Profile bei beliebten Social-Networking-Sites auf. Diese Kanäle verwischen die Grenzen zwischen Medien sowie digitaler Präsenz und physischem Standort. Die hochkomplexe Welt der intelligenten Technologien, die es Menschen ermöglichen, mit neuen Anwendungen zu interagieren, erfordert eine ständige Aktualisierung der eigenen Web-Ausbildung.
Verwandte Fachgebiete können die Ausbildung in den Bereichen Wirtschaft, Kommunikation und Marketing umfassen. Wenn Sie bereits über eine formale Ausbildung in einem anderen Bereich verfügen, kann dies auch dazu dienen, Ihre Perspektive zu erweitern. Beispielsweise lassen sich statistische Erfahrungen in einem Bereich sehr einfach auf Web Analytics übertragen.
Schreibfähigkeiten in einem bestimmten Bereich, z. B. in der Wirtschaft, können auf die Bereitstellung von Whitepapers und anderen kommerziellen oder technischen Materialien angewendet werden. Wenn Sie ein Online-Marketing-Spezialist werden möchten, möchten Sie sich vielleicht nicht nach den typischen Routen fragen, sondern nach dem, was Ihre Erfahrung und Ihr Können ausmacht. Unterscheiden Sie sich nach Ihren natürlichen Stärken und Erfahrungen; Bald könnte die Vermarktung Ihres eigenen einzigartigen Wertes Ihre erste Kampagne sein.