La cantidad de tráfico de dominio que recibe un sitio web se estima mediante la recopilación de datos. Estos datos se recopilan de diversas formas, desde barras de herramientas opcionales hasta detección de paquetes. La cantidad de detalles que tienen los datos depende del método utilizado y, a veces, solo le dice al operador cuántos visitantes únicos han abierto una página. Muchos webmasters instalan complementos u otro software que rastrea el tráfico del dominio. La determinación del tráfico de dominio tiene que ver con la estimación; Algunos métodos pueden ser muy precisos, pero nunca acertados, especialmente cuando se trata de determinar dónde vive el visitante y otra información personal.
Algunas empresas dedicadas a determinar el tráfico del dominio permiten que las personas descarguen y utilicen una barra de herramientas. Esta barra de herramientas generalmente tiene muchas funciones, lo que brinda a los usuarios la capacidad de ver la información del tráfico de un vistazo en la mayoría de los sitios web. Además, la barra de herramientas puede permitir al usuario ver el sitio web como solía verse hace meses o darle una idea de qué palabras clave llevan a la mayoría de los espectadores al sitio web. Sin embargo, la barra de herramientas actúa como un recopilador de datos, al realizar un seguimiento de los hábitos de navegación del usuario y luego reenviarlos a la empresa. Así es como se determina toda la otra información, recopilando datos de las personas que descargan la barra de herramientas y luego observando los sitios web que visitan, cómo usan los sitios web y otra información.
Determinar el tráfico del dominio puede ser importante por varias razones, incluida la publicidad y decidir qué tan poderoso necesita un servidor de un sitio web para funcionar de manera efectiva. Esto permite a las personas saber qué tan popular es un sitio web en particular. Cuando una empresa está determinando si quiere hacer un trato publicitario con un sitio web en particular, es posible que desee tener acceso a información neutral de terceros sobre el tráfico de ese sitio web.
A nivel local, el administrador de un sitio web puede determinar el tráfico que recibe su sitio web de diferentes formas. Por ejemplo, el propietario de un sitio web puede examinar cuántas direcciones de Protocolo de Internet (IP) diferentes han accedido a su sitio web. Además, un administrador del sitio web puede monitorear a qué páginas web específicas se accede mediante qué direcciones IP específicas. Esta información de tráfico está determinada por un software web que realiza un seguimiento de cuántas veces se accede a las páginas web por computadoras específicas y calcula los resultados. Otras técnicas utilizadas para determinar el tráfico de dominio único incluyen ocultar imágenes pequeñas dentro de las páginas web y rastrear cuántas veces se carga esa imagen.