Tener presencia en línea es una necesidad para muchas empresas, pero la comercialización de esa presencia en línea tiene ciertas desventajas y desventajas que pueden persuadir a la empresa a utilizar su presupuesto publicitario en otros métodos de comercialización. Una de las desventajas de la publicidad en línea es que muchos anuncios son vistos como spam, y existen bloqueadores para protegerse contra los anuncios. Además, muchos sitios web tienen anuncios, por lo que los clientes experimentan fatiga o ceguera publicitarias y pueden no ver el anuncio. Los sitios web carecen de la experiencia de primera mano que ofrece una tienda, lo que puede generar altos retornos en las ventas derivadas de la publicidad en línea. Las desventajas de la publicidad en línea también surgen del gasto, y a menudo de bajo rendimiento, de los anuncios en línea.
La mayoría de los usuarios consideran que muchos de los vehículos de publicidad en línea, especialmente los anuncios emergentes y subyacentes, son spam. Esto causa varios problemas para el negocio. Con los anuncios vistos como spam, muchos usuarios se niegan a conectarse con ellos y, en cambio, solo los consideran irritantes. Otro problema es que hay programas, a menudo integrados en el navegador de Internet, que bloquean estos anuncios, por lo que la empresa puede estar pagando por anuncios que los clientes ni siquiera ven. Estas desventajas de la publicidad en línea pueden extenderse a la presencia física de la empresa porque, si los anuncios son lo suficientemente irritantes, los clientes pueden asociar esa irritación con la empresa.
Los propietarios de sitios web quieren ganar dinero y, si no están vendiendo un producto, lo más probable es que muestren anuncios. Esta colocación generalizada de anuncios ha provocado fatiga o ceguera publicitaria. Con esta condición, aunque los anuncios están en el sitio web, el cliente no los ve ni los reconoce conscientemente; Esto es especialmente cierto para los usuarios y clientes experimentados de Internet que solo están interesados en leer información específica en el sitio web. Esto nuevamente resulta en que las empresas paguen por anuncios que tal vez nunca se vean.
Con la televisión, la radio y la publicidad impresa, los anuncios llevan al cliente a una tienda para que pueda probarse la ropa o mirar más de cerca un producto. Cuando alguien hace clic en un anuncio en línea, lo llevan a un sitio web donde se muestran imágenes de productos, pero el cliente no puede obtener la misma experiencia de primera mano. El sitio web puede llevar a los clientes a realizar una compra, pero también puede generar altas tasas de devolución, ya que la ropa puede no ajustarse adecuadamente o el producto puede no ser tan bueno como parecía, entre otras razones.
El gasto y la baja visibilidad a pesar del despliegue generalizado son desventajas de la publicidad en línea. Las empresas a menudo pagan por anuncios que los clientes no ven, y la tasa de clics: la tasa a la que los usuarios hacen clic en un anuncio para obtener más información y aplastar; es solo alrededor del 1 por ciento o 2 por ciento. Incluso si la empresa solo utiliza anuncios de costo por clic (CPC) que le permiten pagar solo cuando alguien hace clic en el anuncio, no hay garantía de que el cliente compre en el sitio web después de hacer clic.
Inteligente de activos.