Tener presencia en l?nea es una necesidad para muchas empresas, pero la comercializaci?n de esa presencia en l?nea tiene ciertas desventajas y desventajas que pueden persuadir a la empresa a utilizar su presupuesto publicitario en otros m?todos de comercializaci?n. Una de las desventajas de la publicidad en l?nea es que muchos anuncios son vistos como spam, y existen bloqueadores para protegerse contra los anuncios. Adem?s, muchos sitios web tienen anuncios, por lo que los clientes experimentan fatiga o ceguera publicitarias y pueden no ver el anuncio. Los sitios web carecen de la experiencia de primera mano que ofrece una tienda, lo que puede generar altos retornos en las ventas derivadas de la publicidad en l?nea. Las desventajas de la publicidad en l?nea tambi?n surgen del gasto, y a menudo de bajo rendimiento, de los anuncios en l?nea.
La mayor?a de los usuarios consideran que muchos de los veh?culos de publicidad en l?nea, especialmente los anuncios emergentes y subyacentes, son spam. Esto causa varios problemas para el negocio. Con los anuncios vistos como spam, muchos usuarios se niegan a conectarse con ellos y, en cambio, solo los consideran irritantes. Otro problema es que hay programas, a menudo integrados en el navegador de Internet, que bloquean estos anuncios, por lo que la empresa puede estar pagando por anuncios que los clientes ni siquiera ven. Estas desventajas de la publicidad en l?nea pueden extenderse a la presencia f?sica de la empresa porque, si los anuncios son lo suficientemente irritantes, los clientes pueden asociar esa irritaci?n con la empresa.
Los propietarios de sitios web quieren ganar dinero y, si no est?n vendiendo un producto, lo m?s probable es que muestren anuncios. Esta colocaci?n generalizada de anuncios ha provocado fatiga o ceguera publicitaria. Con esta condici?n, aunque los anuncios est?n en el sitio web, el cliente no los ve ni los reconoce conscientemente; Esto es especialmente cierto para los usuarios y clientes experimentados de Internet que solo est?n interesados ??en leer informaci?n espec?fica en el sitio web. Esto nuevamente resulta en que las empresas paguen por anuncios que tal vez nunca se vean.
Con la televisi?n, la radio y la publicidad impresa, los anuncios llevan al cliente a una tienda para que pueda probarse la ropa o mirar m?s de cerca un producto. Cuando alguien hace clic en un anuncio en l?nea, lo llevan a un sitio web donde se muestran im?genes de productos, pero el cliente no puede obtener la misma experiencia de primera mano. El sitio web puede llevar a los clientes a realizar una compra, pero tambi?n puede generar altas tasas de devoluci?n, ya que la ropa puede no ajustarse adecuadamente o el producto puede no ser tan bueno como parec?a, entre otras razones.
El gasto y la baja visibilidad a pesar del despliegue generalizado son desventajas de la publicidad en l?nea. Las empresas a menudo pagan por anuncios que los clientes no ven, y la tasa de clics: la tasa a la que los usuarios hacen clic en un anuncio para obtener m?s informaci?n y aplastar; es solo alrededor del 1 por ciento o 2 por ciento. Incluso si la empresa solo utiliza anuncios de costo por clic (CPC) que le permiten pagar solo cuando alguien hace clic en el anuncio, no hay garant?a de que el cliente compre en el sitio web despu?s de hacer clic.
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