Cuando los fabricantes, minoristas, distribuidores y productores de bienes y servicios están listos para comercializar sus productos o crear conciencia sobre sus bienes y servicios, un medio publicitario popular es la televisión. A pesar de que la publicidad televisiva tiene varias ventajas, también tiene algunas desventajas que deben tenerse en cuenta al hacer elecciones publicitarias. Las desventajas de la publicidad televisiva incluyen el hecho de que los anuncios televisivos son cortos, caros, no siempre representan el producto o servicio de la mejor manera y requieren mucho esfuerzo para crearlos.
De las varias desventajas de la publicidad televisiva, una de las más obvias es el costo que conlleva publicar un anuncio en televisión. Esto afecta las opciones disponibles para los anunciantes. En la publicidad televisiva, el horario estelar es la hora del día en que la mayoría de las personas tienen más probabilidades de ver televisión. Dependiendo del país, esto generalmente comienza alrededor de las seis de la tarde y termina entre las 10 y las 10:30 de la noche. La razón por la cual este período se llama horario estelar se debe al hecho de que para la noche, la mayoría de las personas habrían regresado del trabajo e incluso el grupo demográfico más joven estaría terminado con su trabajo escolar. La mayoría de las personas se relajan frente a su televisor en este momento, por lo que es más probable que la gente vea un anuncio en la televisión.
Con este fin, los anuncios de televisión en este horario de máxima audiencia cuestan mucho dinero. Incluso unos pocos segundos pueden costar más de lo que la mayoría de las pequeñas empresas pueden pagar cómodamente. Como tal, aquellos que no pueden pagar por un lugar en horario estelar pueden elegir alternativas más asequibles, que pueden funcionar mucho más tarde en la noche o durante ciertos momentos del día cuando muy pocas personas ven la televisión. Esto anula el objetivo de la publicidad televisiva porque si la empresa no puede alcanzar su público objetivo máximo, no promocionará sus productos de manera efectiva
Otro factor de las desventajas de la publicidad televisiva es el tiempo que dura un anuncio televisivo. Aquellos que no pueden pagar el dinero exorbitante asociado con la publicidad televisiva pueden optar por anuncios de 30 segundos. No es fácil transmitir información sobre un producto o servicio en solo 30 segundos. Como resultado, las palabras suelen ser apresuradas, lo que dificulta aún más que los anunciantes se conecten con los consumidores.
Entre las desventajas de la publicidad televisiva se incluye el tiempo que lleva producir un anuncio televisivo de alta calidad. Este proceso incluye productores, directores, actores, guionistas, ubicaciones, accesorios, extras y otros componentes. Todos estos factores contribuyen a los costos y aumentan el costo de producir anuncios de televisión, haciéndolos aún más caros para los anunciantes.
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