La promoción de la marca, u obtener un producto o servicio reconocido por clientes potenciales, se puede lograr tanto en línea como fuera de línea de muchas maneras diferentes. Formal, las principales formas de publicidad, como la difusión o la impresión se pueden utilizar para crear conciencia de marca. Las técnicas informales más pequeñas, como regalar bolígrafos con un nombre, logotipo y lema, son otra forma de promocionar una marca. Las técnicas de promoción de marca en línea incluyen blogs de invitados y la creación de un sitio web sobre un tema relacionado.
Por ejemplo, una compañía de calzado para correr puede crear un sitio web informativo para ayudar a los clientes potenciales a comprender cómo comprar calzado deportivo. El sitio puede incluir artículos o blogs sobre qué buscar en la construcción de calzado y cómo encontrar el mejor ajuste. Muchas compañías también tienen sitios web que promocionan sus marcas al incluir sus nombres, logotipos y lemas en colores y fuentes fácilmente reconocibles. A menudo incluyen una historia de la marca, así como fotografías. Este tipo de promoción de marca en línea puede proporcionar la información necesaria a los clientes potenciales que buscan en línea un producto o servicio en particular.
Colocar una publicación de invitado en otros sitios web relacionados con un producto o servicio es otra forma de promocionarlo en línea. Por lo general, a los bloggers invitados no se les paga, sino que se les permite incluir un enlace para obtener más información sobre el producto o servicio. Otro método en línea de promoción de marca es escribir y enviar artículos a directorios de artículos y terminar cada pieza con enlaces a más información sobre productos o servicios. Estar incluido en los directorios informativos y de contacto en línea y fuera de línea también puede crear conciencia de marca entre los clientes potenciales. Otras formas para que las pequeñas y grandes empresas promocionen sus marcas incluyen el patrocinio de eventos como un juego deportivo, recaudación de fondos de caridad, feria local u otro evento público.
Mientras que las grandes marcas nacionales a menudo se anuncian en comerciales de televisión y revistas de amplia circulación, tales técnicas promocionales costosas generalmente no son posibles para las empresas más pequeñas. Incluso la empresa más pequeña puede regalar bolígrafos gratuitos impresos con su nombre, logotipo y lema o promesa de marca. Un lema o promesa de marca es una declaración que aparece después del nombre, como M & Ms candy: se derrite en la boca, no en las manos. La declaración sirve como promoción de la marca, ya que comunica un mensaje a los compradores potenciales que a menudo los obliga a probar el producto. Todas las empresas, tanto grandes como pequeñas, pueden usar lemas para ayudar a promocionar sus productos o servicios.
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