Los tamaños de los anuncios en los periódicos se pueden basar en medidas físicas o fracciones predeterminadas de una sola página en una publicación. Muchos periódicos venden espacio publicitario por pulgada de columna (centímetro), lo que permite un alto grado de flexibilidad porque los anunciantes pueden controlar con precisión el tamaño de sus anuncios. Otros periódicos se venden en fracciones de página, como mitades, cuartos, octavos y dieciseisavos. El método preferido para determinar el tamaño de los anuncios en los periódicos depende de la publicación y la región.
En el diseño, un periódico se configura como una serie de columnas que se pueden dividir por la pulgada de columna (centímetro). El personal de diseño divide el espacio para su uso en publicidad, noticias, editorial y otros tipos de información, y determina cuánto espacio estará disponible para diferentes servicios. Algunos tamaños de anuncios en periódicos se basan en la pulgada de columna (centímetro); el periódico cobra una tarifa plana por unidad, y los anunciantes pueden determinar cuánto espacio necesitan para colocar un anuncio, que puede incluir texto o imágenes.
Cuanto mayor es la circulación, más caro es el espacio publicitario. La publicidad en color también cuesta más, en publicaciones que la ofrecen. Los anunciantes deben verificar las dimensiones de las columnas, ya que diferentes documentos utilizan sus propias medidas de columna ligeramente diferentes. En consecuencia, lo que cabe, por ejemplo, cinco pulgadas de columna (13 centímetros de columna) en una publicación podría no encajar en el mismo espacio en otra. Los anuncios con diseños flexibles que permiten cierta contracción y crecimiento sin distorsionar el contenido pueden ser útiles para la distribución masiva a diferentes publicaciones.
Otro sistema de tamaños de anuncios en periódicos se basa en fracciones de una página, desde una página completa hasta unidades más pequeñas, como la 16 o la 32 en algunos casos. Algunos documentos pueden dividir sus páginas en tercios, sextos y doceavos, según sus convenciones de diseño. La tarifa cambia según el tamaño del anuncio. Colocar anuncios en publicaciones con alta circulación tiende a ser más costoso, y las tarifas también aumentan para las funciones de publicidad en color.
Los periódicos suelen enumerar el tamaño de sus anuncios y otra información en varias ubicaciones para beneficio de los anunciantes. Esta información también puede incluir fechas límite de publicidad, tarifas para diferentes tipos de anuncios y cualquier estándar de publicidad que el documento pueda aplicar. Algunos, por ejemplo, no aceptan anuncios de servicios para adultos. Las agencias de publicidad a menudo mantienen bases de datos de tamaños de anuncios en periódicos y las últimas tarifas. Esto puede ayudarlos a cotizar el costo de una campaña para un cliente en el proceso de creación de una estimación o propuesta.
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