Una estrategia de marca corporativa es un proceso que las empresas utilizan para que los consumidores sean más conscientes de sus productos. En la mayoría de los casos, la estrategia tiene un diseño que promoverá los productos o servicios de una compañía sobre los productos de otras compañías. Los tipos de estrategias de marca incluyen producto, línea de producto, gama de productos y marca corporativa general. Una empresa generalmente tiene cierta flexibilidad al seleccionar una estrategia de marca. En algunos casos, puede aplicarse más de una estrategia, según el tamaño de la empresa y el alcance de los productos en el mercado.
La estrategia de marca de producto generalmente pone más énfasis en un solo producto que toda la empresa. Este proceso a menudo comienza con un producto que tiene un nombre especial y un uso particular para el consumo. Esencialmente, esta estrategia de marca corporativa busca colocar un valor especial en la identidad o el posicionamiento del producto. Una desventaja es que la compañía podría perder el conocimiento del nombre corporativo en comparación con sus productos, por lo que los consumidores conocen el producto pero no el negocio.
Una estrategia ligeramente diferente es una marca de línea de productos. Las empresas pueden tener múltiples productos en una sola línea de productos, y cada artículo tiene un atributo ligeramente diferente. Esta estrategia es promover todos los productos en lugar de un solo producto. Una estrategia de marca de línea de productos también permite que una empresa logre una economía de escala en términos de publicidad. El dinero gastado en esta estrategia de marca aumenta múltiples productos en términos de conciencia general del consumidor.
La marca de la gama de productos es similar a la marca de la línea de productos, pero tiene diferencias específicas. Cuando la estrategia de marca corporativa de una línea de productos es de naturaleza más vertical, la marca de la gama de productos es más horizontal; en lugar de promocionar diferentes productos bajo la misma marca, los productos son más similares. Por ejemplo, un fabricante de electrodomésticos puede producir varios tipos de lavadoras. Aunque las lavadoras son ligeramente diferentes en características y nombres, la marca de la gama de productos permite a la empresa comercializar cada una con éxito. Una vez más, las economías de escala entran en juego con este método de marca.
La estrategia final de marca corporativa implica la promoción de la propia empresa por encima de sus productos. En muchos sentidos, este es el método preferible porque coloca el nombre de la empresa primero en lugar de los nombres reales del producto. Los consumidores se vuelven más conscientes de la compañía que construye, comercializa o repara ciertos tipos de productos, creando un perfil más alto para el negocio. Esta estrategia de marca es más común en las industrias de servicios. Las empresas en las industrias de servicios generalmente no venden un producto que los consumidores puedan ver o tocar, lo que hace que el nombre de la empresa sea más importante.
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