Una estrategia de marca corporativa es un proceso que las empresas utilizan para que los consumidores sean m?s conscientes de sus productos. En la mayor?a de los casos, la estrategia tiene un dise?o que promover? los productos o servicios de una compa??a sobre los productos de otras compa??as. Los tipos de estrategias de marca incluyen producto, l?nea de producto, gama de productos y marca corporativa general. Una empresa generalmente tiene cierta flexibilidad al seleccionar una estrategia de marca. En algunos casos, puede aplicarse m?s de una estrategia, seg?n el tama?o de la empresa y el alcance de los productos en el mercado.
La estrategia de marca de producto generalmente pone m?s ?nfasis en un solo producto que toda la empresa. Este proceso a menudo comienza con un producto que tiene un nombre especial y un uso particular para el consumo. Esencialmente, esta estrategia de marca corporativa busca colocar un valor especial en la identidad o el posicionamiento del producto. Una desventaja es que la compa??a podr?a perder el conocimiento del nombre corporativo en comparaci?n con sus productos, por lo que los consumidores conocen el producto pero no el negocio.
Una estrategia ligeramente diferente es una marca de l?nea de productos. Las empresas pueden tener m?ltiples productos en una sola l?nea de productos, y cada art?culo tiene un atributo ligeramente diferente. Esta estrategia es promover todos los productos en lugar de un solo producto. Una estrategia de marca de l?nea de productos tambi?n permite que una empresa logre una econom?a de escala en t?rminos de publicidad. El dinero gastado en esta estrategia de marca aumenta m?ltiples productos en t?rminos de conciencia general del consumidor.
La marca de la gama de productos es similar a la marca de la l?nea de productos, pero tiene diferencias espec?ficas. Cuando la estrategia de marca corporativa de una l?nea de productos es de naturaleza m?s vertical, la marca de la gama de productos es m?s horizontal; en lugar de promocionar diferentes productos bajo la misma marca, los productos son m?s similares. Por ejemplo, un fabricante de electrodom?sticos puede producir varios tipos de lavadoras. Aunque las lavadoras son ligeramente diferentes en caracter?sticas y nombres, la marca de la gama de productos permite a la empresa comercializar cada una con ?xito. Una vez m?s, las econom?as de escala entran en juego con este m?todo de marca.
La estrategia final de marca corporativa implica la promoci?n de la propia empresa por encima de sus productos. En muchos sentidos, este es el m?todo preferible porque coloca el nombre de la empresa primero en lugar de los nombres reales del producto. Los consumidores se vuelven m?s conscientes de la compa??a que construye, comercializa o repara ciertos tipos de productos, creando un perfil m?s alto para el negocio. Esta estrategia de marca es m?s com?n en las industrias de servicios. Las empresas en las industrias de servicios generalmente no venden un producto que los consumidores puedan ver o tocar, lo que hace que el nombre de la empresa sea m?s importante.
Inteligente de activos.