Al escribir un ensayo publicitario, es importante centrarse en respaldar una opinión sobre uno de sus aspectos en lugar de solo describir algo en la historia de la industria. Si bien la historia y las descripciones de los anuncios generalmente pueden ser aceptables en un ensayo sobre publicidad, lo que realmente cuenta, como en cualquier ensayo a menos que las instrucciones específicas digan lo contrario, es hacer una declaración de tesis en la introducción, apoyarla en el cuerpo y resumirla en la conclusión. Si no se da el tema específico, puede ser mejor elegir uno controvertido, como los efectos de la publicidad en los niños.
Un tema controvertido es emocionante porque generalmente puede ser bien discutido en ambos lados. La clave es elegir una postura, o tesis, en un ensayo publicitario, pero también incluir los argumentos que apoyan el punto de vista opuesto. Luego es crucial discutir esos argumentos y señalar cualquier punto fuerte, pero incluso cómo se debilitan en comparación con los que respaldan su postura sobre un problema publicitario. Por ejemplo, si su tesis en su introducción es que la publicidad no es realmente perjudicial para los niños, podría mencionar que la sociedad preocupada por el bienestar de los niños siempre es importante, pero que las estadísticas no muestran que la publicidad sea un daño significativo para gente joven.
Sin embargo, sin citar las estadísticas reales para probar su reclamo, el ensayo no será efectivo. Siempre que sea posible, debe citar el nombre y la fecha de cada estudio, así como usar los números exactos o los resultados para respaldar sus argumentos de apoyo. Este tipo de evidencia o prueba es diferente a la información general sobre la historia o el alcance que no respalda su argumento de tesis. Si bien la información general de antecedentes y las referencias históricas o de casos enriquecen su trabajo, son las estadísticas y la evidencia utilizadas para respaldar su declaración de tesis las que probablemente le den una buena calificación en un ensayo publicitario.
A menos que el instructor indique lo contrario, cada párrafo del cuerpo del ensayo debe concentrarse en un punto de apoyo a la tesis. Todas las oraciones en el párrafo deben estar sobre ese tema y ese punto en particular. Las oraciones deben expandirse sobre el punto sin dejar de convencer al lector de la tesis.
Un buen consejo para recordar, si escribir un ensayo publicitario se vuelve difícil, es mirar siempre su declaración de tesis en el párrafo inicial para mantenerlo en el camino de apoyarlo y demostrarlo. La persuasión es importante tanto en la publicidad como en los ensayos sobre el tema. Sin centrarse en convencer al lector de su tesis, es probable que su calificación en el ensayo sea mediocre.