La planificaci?n y el control del marketing son dos conceptos relacionados que se centran en el proceso de desarrollo de un plan de marketing efectivo. La relaci?n entre la planificaci?n y el control de marketing es el hecho de que las medidas o los planes de control deben implementarse como parte de un plan de marketing viable para mantener todo el proceso de marketing bajo un estricto control. Una falla en la implementaci?n de buenas medidas de control para mantener el proceso de mercadeo bajo control puede llevar al fracaso del plan de mercadeo. Con este fin, algunas medidas de control de marketing incluyen factores como investigaci?n de mercado, an?lisis de presupuesto, an?lisis de ventas, delineaci?n demogr?fica y pruebas de manejo de productos.
Uno de los factores de la planificaci?n y el control del marketing es la realizaci?n de una investigaci?n de mercado destinada a obtener informaci?n sobre diversos aspectos del entorno de marketing. Dichos factores incluyen otros competidores, la naturaleza de la industria y hechos como las cuotas de importaci?n y exportaci?n, as? como los derechos de aduana. La importancia de este tipo de investigaci?n para la planificaci?n y el control del marketing es el hecho de que dicho conocimiento se puede aplicar a la planificaci?n adecuada del marketing y a las medidas de control que ayudar?n a la empresa a tomar decisiones informadas con respecto a la direcci?n de su comercializaci?n.
Un an?lisis del presupuesto general de la empresa para fines de marketing en general durante un per?odo determinado y el an?lisis del presupuesto de marketing para proyectos particulares tambi?n contribuyen a la planificaci?n y control de marketing. Conocer el presupuesto permitir? una mejor asignaci?n y gesti?n de recursos para fines de marketing. Esto ayudar? a la empresa a controlar los costos de comercializaci?n, as? como a mantenerse dentro del presupuesto asignado para el esfuerzo de comercializaci?n.
El an?lisis de los resultados de ventas de los competidores para productos similares en consonancia con el estudio de la forma en que los consumidores recibieron el producto contribuir? a una planificaci?n y control de marketing efectivos. La compa??a puede usar la informaci?n obtenida del estudio para desarrollar una mejor estrategia de marketing. Conocer el objetivo demogr?fico para el esfuerzo de marketing tambi?n ayudar? a poner un l?mite a los esfuerzos de marketing. Por ejemplo, si la empresa sabe que su grupo demogr?fico objetivo son las ni?as de entre tres y siete a?os, concentrar? sus recursos en ese segmento de consumidores en lugar de malgastar los recursos que comercializan sus productos al p?blico en general. Este tipo de informaci?n es especialmente importante cuando la empresa est? trabajando con recursos limitados que debe conservar mediante el uso de un plan de marketing conciso y espec?fico.
Inteligente de activos.