La investigación de la década de 1930 descubrió que cuando los humanos se encuentran con una nueva palabra, inconscientemente se la pronuncian, un proceso que ayuda a las personas a familiarizarse más con lo desconocido. Lo mismo ocurre con la publicidad: los espectadores recuerdan una nueva marca simulando silenciosamente su pronunciación. Sin embargo, en 2013, investigadores alemanes descubrieron que el público del cine era menos apto para recordar una nueva marca si comía palomitas de maíz mientras veía el anuncio, lo que llevó a los investigadores a concluir que concentrarse en comer bocadillos puede interrumpir todo el proceso.
Cómo las palomitas de maíz ahogan los anuncios:
La investigación, publicada en la Revista de Psicología del Consumidor, encontró que este proceso de «discurso interno» se descarrila por la «interferencia oral», lo que hace que la publicidad en el cine sea menos efectiva.
“Este hallazgo sugiere que vender dulces (y palomitas de maíz) en los cines en realidad socava los efectos publicitarios, lo que contradice las actuales estrategias de marketing”, dijo el investigador Sascha Topolinski.
En promedio, las palomitas de maíz se venden con un margen de beneficio del 900 por ciento, por lo que es poco probable que los cines dejen de alimentar a los espectadores en el corto plazo.