Murketing es una estrategia publicitaria nebulosa que se utiliza para avanzar una marca de maneras que a menudo parecen poco convencionales o incluso un poco absurdas. Uno de los mejores ejemplos de asesinato puede verse en las técnicas publicitarias utilizadas para la bebida energética Red Bull. El asesinato parece ser en gran medida un fenómeno del siglo XXI, y es especialmente popular entre el codiciado mercado «Generación Y» o «Milenario».
Este término es un acrónimo de «marketing» y «turbio», enfatizando el hecho de que el asesinato es básicamente un marketing muy turbio y a veces confuso. Una campaña de marketing erige una valla publicitaria que dice «Comprar Jabón Brand X», mientras que una campaña de asesinato podría usar la misma valla publicitaria para hacer una declaración ilógica, acompañada sin explicación alguna, y luego vincular la valla publicitaria en una campaña de mercadeo más grande. Murketing construye un rumor en torno a los productos, creando una vaga identidad de marca con mucho espacio para maniobrar en el futuro.
En una campaña publicitaria típica, digamos para una marca de jabón para lavar ropa, los anuncios se centran claramente en el hecho de que el producto anunciado es jabón y que es extremadamente efectivo. Los anuncios mostrarían escenas con ropa, a menudo demostrando la efectividad de ese jabón en particular en comparación con otras marcas «genéricas». A medida que los consumidores estuvieran expuestos a la publicidad, crecerían para reconocer la marca y se apegarían a ella, por lo que cuando llegaran a la tienda a comprar jabón para la ropa, estarían más inclinados a comprar el jabón que vieron publicitado.
Sin embargo, las campañas de asesinato no son tan explícitas y pueden adoptar una amplia variedad de formas. Muchas empresas que se especializan en asesinatos se centran en los nuevos medios, distribuyen videos virales, se infiltran en salas de chat y establecen sitios promocionales en forma de blogs o misteriosas búsquedas del tesoro en Internet. El objetivo es penetrar lenta y completamente en el mercado deseado, creando una imagen alrededor del producto en lugar de centrarse en el mero reconocimiento de la marca.
Muchas campañas de asesinato comercializan un estilo de vida, en lugar de un producto específico. En el ejemplo de jabón de lavandería anterior, por ejemplo, el asesinato por el jabón enfatizaría el hecho de que las personas que lavaron su ropa con ese jabón obtuvieron mejores parejas, disfrutaron de mayor popularidad o vivieron estilos de vida aventureros y llenos de acción. La compañía de jabones también podría distribuir videos virales extraños que no tenían nada que ver con el jabón, o usar conexiones asesinas para enviar equipos a la calle a repartir jabón gratis o participar en acrobacias publicitarias que llaman la atención sobre la marca sin comercializarla específicamente.
Inteligente de activos.