Murketing es una estrategia publicitaria nebulosa que se utiliza para avanzar una marca de maneras que a menudo parecen poco convencionales o incluso un poco absurdas. Uno de los mejores ejemplos de asesinato puede verse en las t?cnicas publicitarias utilizadas para la bebida energ?tica Red Bull. El asesinato parece ser en gran medida un fen?meno del siglo XXI, y es especialmente popular entre el codiciado mercado «Generaci?n Y» o «Milenario».
Este t?rmino es un acr?nimo de «marketing» y «turbio», enfatizando el hecho de que el asesinato es b?sicamente un marketing muy turbio y a veces confuso. Una campa?a de marketing erige una valla publicitaria que dice «Comprar Jab?n Brand X», mientras que una campa?a de asesinato podr?a usar la misma valla publicitaria para hacer una declaraci?n il?gica, acompa?ada sin explicaci?n alguna, y luego vincular la valla publicitaria en una campa?a de mercadeo m?s grande. Murketing construye un rumor en torno a los productos, creando una vaga identidad de marca con mucho espacio para maniobrar en el futuro.
En una campa?a publicitaria t?pica, digamos para una marca de jab?n para lavar ropa, los anuncios se centran claramente en el hecho de que el producto anunciado es jab?n y que es extremadamente efectivo. Los anuncios mostrar?an escenas con ropa, a menudo demostrando la efectividad de ese jab?n en particular en comparaci?n con otras marcas «gen?ricas». A medida que los consumidores estuvieran expuestos a la publicidad, crecer?an para reconocer la marca y se apegar?an a ella, por lo que cuando llegaran a la tienda a comprar jab?n para la ropa, estar?an m?s inclinados a comprar el jab?n que vieron publicitado.
Sin embargo, las campa?as de asesinato no son tan expl?citas y pueden adoptar una amplia variedad de formas. Muchas empresas que se especializan en asesinatos se centran en los nuevos medios, distribuyen videos virales, se infiltran en salas de chat y establecen sitios promocionales en forma de blogs o misteriosas b?squedas del tesoro en Internet. El objetivo es penetrar lenta y completamente en el mercado deseado, creando una imagen alrededor del producto en lugar de centrarse en el mero reconocimiento de la marca.
Muchas campa?as de asesinato comercializan un estilo de vida, en lugar de un producto espec?fico. En el ejemplo de jab?n de lavander?a anterior, por ejemplo, el asesinato por el jab?n enfatizar?a el hecho de que las personas que lavaron su ropa con ese jab?n obtuvieron mejores parejas, disfrutaron de mayor popularidad o vivieron estilos de vida aventureros y llenos de acci?n. La compa??a de jabones tambi?n podr?a distribuir videos virales extra?os que no ten?an nada que ver con el jab?n, o usar conexiones asesinas para enviar equipos a la calle a repartir jab?n gratis o participar en acrobacias publicitarias que llaman la atenci?n sobre la marca sin comercializarla espec?ficamente.
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