Muchos tipos de frutas y aceites esenciales se utilizan para hacer que los suplementos nutricionales y los productos cosméticos sean más efectivos, sabrosos, aromáticos y nutritivos. Un ingrediente popular de estos productos es el noni, el fruto de un árbol que crece en toda la Polinesia llamado Morinda citrifolia. Aunque a partir de 2011 la fruta no ha demostrado ser oficialmente efectiva en nada además de ser nutritiva para los humanos, los productos como el champú noni se promocionan regularmente como brebajes que restauran la humedad y la salud para el cuero cabelludo y la melena.
Según el Centro Nacional de Medicina Complementaria y Alternativa, que forma parte de los Institutos Nacionales de Salud (NIH), los estudios en animales han demostrado que este nutriente tiene cualidades anticancerígenas y antioxidantes que también pueden estimular la salud inmunológica y cardiovascular. Sin embargo, el NIH aún lamenta la falta de investigación definitiva con sujetos humanos. Este tipo de estudios son necesarios para una declaración de efectividad más oficial, estudios que están en curso, a partir de 2011, por el Instituto Nacional del Cáncer de EE. UU. Y el NIH sobre el posible papel del noni en la lucha contra el cáncer de mama y próstata.
Estos son solo algunos de los supuestos usos del noni. Otras tradiciones indígenas usan la fruta para calmar la inflamación de las articulaciones, tratar la diabetes y prevenir enfermedades. Muchos también elogian las capacidades hidratantes y sintetizadoras de proteínas del noni, principalmente debido a las enzimas proxeronina y xeronina.
El noni a menudo se reduce a la forma de polvo y se empaqueta en cápsulas como suplementos nutricionales, o se deja caer en agua caliente para el té. Otra preparación común es hacer un jugo de noni, que se puede mezclar con otros jugos para la venta en el mercado de alimentos saludables. Otras preparaciones incluyen no solo el champú noni, sino también el acondicionador noni, loción y jabón.
Noni es un poderoso tinte para volver el cabello negro. Algunos tipos de champú de noni, como el BSY Noni Black Hair Magic, incluyen no solo oscurecer el noni, sino también ingredientes como el ginseng y el hongo rojo conocido como Ganoderma lucidum. Otro tipo de champú y acondicionador de noni no está diseñado para oscurecer el cabello, solo para mantener la hidratación y vitalidad natural del cabello. A menudo, como en el caso de la marca Enlight-n-Scent de champú de noni, el noni se combina con otros alimentos saludables como la piña para agregar aún más antioxidantes y enzimas de apoyo, así como para imbuir los champús con un aroma agradable, una preferencia para la mayoría de los compradores de champú.