En un esfuerzo por evitar el «spam» o el envío masivo de anuncios por correo electrónico no solicitados, algunas empresas han comenzado a utilizar servicios de correo electrónico de suscripción voluntaria. Este tipo de servicio simplemente significa que el usuario ha acordado aceptar anuncios e información sobre ciertos temas específicos, como boletines comerciales, cupones para servicios particulares o mensajes que anuncian nuevos productos o eventos de ventas.
El correo electrónico de suscripción requiere que el objetivo se suscriba haciendo clic en un enlace, registrándose o confirmando su dirección de correo electrónico. Algunos anunciantes incluso utilizan una opción de correo electrónico de suscripción doble, que requiere al menos dos acciones separadas para recibir un mensaje o un boletín informativo, para asegurarse de que nadie pueda afirmar que ha recibido spam. Los consumidores siempre tienen la libertad de optar por no recibir dichos correos en cualquier momento.
Obviamente, la publicidad por correo electrónico opcional es mucho más rentable que el marketing directo a través del correo regular, las ventas puerta a puerta o el telemarketing. El papel, la impresión, los sobres y el franqueo pueden acumularse rápidamente. Las ventas puerta a puerta requieren el pago de comisiones. El telemarketing genera facturas de larga distancia elevadas, a menudo sin grandes resultados, ya que los consumidores se vuelven cada vez más apagados por tales llamadas. Incluso si paga una tarifa por los servicios de publicidad por correo electrónico de suscripción, seguirá costando menos que los gastos generales y los gastos generales continuos de estas opciones más tradicionales.
Si bien el correo electrónico opcional parece ser la respuesta a la publicidad rápida, simple y económica, puede que no sea la solución perfecta. Algunas empresas encuentran empresas menos acreditadas que simplemente venden colecciones de direcciones de correo electrónico, aunque los propietarios no hayan aceptado recibir publicidad. Las direcciones de correo electrónico se “obtienen” con frecuencia de muchas fuentes en línea diferentes, y las listas se compran, venden y comercializan con frecuencia. Es difícil saber con certeza cómo se obtuvieron las direcciones de correo electrónico.
La mayoría de las empresas de renombre se ofrecerán a completar los correos por usted y enviar sus anuncios sobre su lista. Es poco probable que entreguen listas cuya compilación haya costado tanto esfuerzo. Las personas que han aceptado participar en el correo electrónico de suscripción no son fáciles de encontrar. La compilación de una lista de este tipo requiere mucho tiempo y energía, porque la mayoría de los consumidores desconfían de aceptar anuncios, por lo que esto es algo que debe tener en cuenta al buscar un servicio.
Además, tenga en cuenta que existen leyes federales sobre publicidad y spam. Podría tener problemas con la Comisión Federal de Comercio si no sigue todas las reglas con precisión. Asegúrese de comprender los entresijos de la publicidad por correo electrónico, incluso el correo electrónico de suscripción voluntaria, o contrate a una empresa con experiencia y de buena reputación para que se encargue de su publicidad.