El marketing conceptual es un concepto publicitario donde el enfoque se desplaza de un producto espec?fico a una identidad de marca. Al establecer la marca como un punto de enfoque cultural o social, los especialistas en marketing deben centrarse menos en productos espec?ficos; esencialmente, cualquier cosa asociada con la marca se ve de la misma manera. Por ejemplo, es posible enfocarse en un color o forma espec?ficos para asociarlo con una marca. Luego, cada vez que las personas ven esa imagen, piensan en la marca, incluso si la imagen real no est? relacionada.
El enfoque principal del marketing conceptual es romper una identidad corporativa en una idea ?nica y muy simple. A partir de ese momento, los especialistas en marketing trabajan para asociar los dos conceptos en la mente de las personas. Al asociar esas cosas en la mente de las personas, es posible alejarse de todas las l?neas de productos, excepto la m?s m?nima.
Las asociaciones utilizadas en el marketing conceptual se basan en gran medida en a qui?n va dirigido el concepto. Una empresa que vende peque?os productos tecnol?gicos puede elegir un concepto ‘divertido’ o ‘joven’. A partir de ese momento, la publicidad se centra en reforzar esa idea. El producto en s? podr?a cambiar de una serie de dispositivos no descriptos a una que utiliza el sentido est?tico moderno para parecer constantemente avanzado. En este caso, la publicidad tambi?n intentar?a hacer comparaciones con su competencia, generalmente mostr?ndolas como ‘viejas’ o ‘no geniales’.
En el caso de una empresa que vende art?culos que se basan en gran medida en la l?nea de productos o marcas, como una tienda de mejoras para el hogar, la idea funciona un poco diferente. En este caso, las personas sabr?n el tipo de cosas que pueden comprar en la tienda; solo necesitan un refuerzo constante de que esa tienda existe. Este tipo de marketing conceptual a menudo se centrar? en una forma o color b?sico, pero a?n reconocible. Esto le permite a la empresa obtener publicidad no intencional cuando un consumidor ve la imagen asociada.
En la mayor?a de los casos, el marketing conceptual solo lo realizan las empresas m?s grandes. Los tipos de publicidad global que se requieren para crear la asociaci?n van mucho m?s all? de cualquier empresa peque?a o mediana. Este costo cubre la publicaci?n de una gran cantidad de anuncios diferentes y no repetidos en televisi?n, radio, fuentes impresas y vallas publicitarias. Esencialmente, en cualquier lugar donde una persona pueda ver un anuncio, existe la posibilidad de que vea uno de estos. Al bombardear a las personas con im?genes asociativas, el marketing conceptual crea conexiones subconscientes sin que el consumidor se d? cuenta.
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