Conocido a menudo como marketing verde o marketing org?nico, el marketing de sostenibilidad es una estrategia que implica la promoci?n, venta y distribuci?n de bienes y servicios que dejan menos huella en el medio ambiente. La idea detr?s de este enfoque es alentar a los consumidores a hacer un mejor uso de los bienes producidos con materiales reciclados, o bienes que se fabrican con menos recursos naturales. Por lo general, el proceso de marketing de sostenibilidad tambi?n incluye un componente educativo que ayuda a los consumidores a comprender los beneficios de comprar productos ecol?gicos en lugar de comprar productos similares que tienen un impacto negativo m?s duradero en la ecolog?a del planeta.
Esta forma de comercializaci?n ambiental puede centrarse en nichos de mercado o utilizarse como un medio para llegar a los consumidores en general. Cuando se utiliza en un entorno de nicho, el proceso de comercializaci?n a menudo se centrar? en los beneficios que tienen que ver con un tipo espec?fico de producto sobre un producto similar. Por ejemplo, una empresa que vende paneles de energ?a solar y sistemas de almacenamiento de bater?as puede centrarse en el hecho de que los paneles est?n hechos de materiales reciclados y que las bater?as tienen una vida ?til m?s larga que la t?pica. Este enfoque puede atraer a los consumidores que consideran importante reciclar y que tambi?n desean recibir el mayor nivel de beneficio de sus compras.
En otras ocasiones, el marketing de sostenibilidad no se trata solo de adquirir clientes para un producto espec?fico, sino de educar a los consumidores sobre sus opciones en t?rminos de comprar productos ecol?gicos. Aqu?, el objetivo es hacer que los consumidores sean conscientes de que tales productos existen, luego dirigirlos a proveedores que tengan esos productos disponibles para la venta. Por lo general, este enfoque tambi?n requiere cierta comparaci?n con productos m?s tradicionales que dejan m?s huella en el medio ambiente, una estrategia que hace posible que los consumidores consideren los m?ritos relativos de cada oferta de productos y tomen decisiones de compra informadas.
En los ?ltimos a?os, el marketing ecol?gico o sostenible se ha convertido en un elemento com?n en los esfuerzos de relaciones p?blicas de muchos tipos diferentes de empresas. En algunos casos, esto se ve cuando las empresas notan que sus productos se entregan a los consumidores en paquetes hechos con materiales reciclados, o que los componentes utilizados para crear los productos se fabricaron utilizando m?todos que requieren menos energ?a o dan como resultado menos desechos introducidos en el medio ambiente. A medida que m?s personas se preocupen por la salud del planeta, es probable que fabricantes y empresas adicionales incluyan el marketing de sostenibilidad en sus campa?as como un medio para que los consumidores sepan que esas empresas est?n intentando ser ciudadanos corporativos responsables y apoyar el mantenimiento de un Ambiente equilibrado.
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