La planificaci?n estrat?gica de medios es el proceso de creaci?n, implementaci?n y revisi?n de un plan para usar medios de comunicaci?n para publicitar un producto o negocio. Este proceso requiere una investigaci?n exhaustiva y una buena comprensi?n de las opciones de medios y t?cticas de marketing. Incluso una peque?a empresa puede beneficiarse de la simple planificaci?n estrat?gica de medios, aunque las grandes empresas y corporaciones a menudo tienen enormes departamentos de planificaci?n de medios que pueden manejar las preocupaciones de marketing global.
El primer paso en la planificaci?n estrat?gica de medios implica el an?lisis situacional. Si una persona en un pueblo peque?o quiere abrir una tienda de zapatos, tendr? que investigar c?mo es el mercado de zapatos en el pueblo. Esto podr?a incluir comprender la demograf?a de la ciudad y cu?les son sus necesidades de calzado, perfilar tiendas competitivas y analizar la econom?a local en general. Con esta informaci?n general, el empresario de la tienda de zapatos puede determinar un p?blico objetivo; por ejemplo, si la ciudad tiene una poblaci?n de ni?os en auge, pero no hay una tienda de zapatos para ni?os dedicada, el emprendedor inteligente podr?a decidir enfocarse en la planificaci?n de medios para padres y ni?os peque?os.
Una vez que se determina un p?blico objetivo, el siguiente paso en la planificaci?n estrat?gica de medios trata con medios de publicidad y el tama?o de una compra de anuncios. Para una empresa local, puede ser importante centrarse en los anuncios en los medios locales, como los peri?dicos locales o las estaciones de radio locales. En una ciudad m?s grande, los lugares de exposici?n masiva como las vallas publicitarias y los anuncios de televisi?n pueden volverse importantes. Para las empresas que desean crear una audiencia global, la publicidad en Internet puede ser extremadamente valiosa. En general, establecer el presupuesto para publicidad depende de la estimaci?n de ganancias de la publicidad; Una gran campa?a publicitaria puede ser in?til si aporta menos dinero que el costo de la campa?a.
Gran parte de la planificaci?n estrat?gica de medios implica refinar y definir la marca o los atributos de un producto para el p?blico objetivo. Esto puede implicar la redacci?n de anuncios o incluso informaci?n de empaque que indique clara y espec?ficamente qu? es el producto, por qu? es ?nico y por qu? proporciona el mejor valor y rendimiento al p?blico objetivo. Al crear una marca clara y bien definida, una empresa puede crear una base de clientes leales que se sienten atra?dos por una marca por sus atributos espec?ficos.
La planificaci?n estrat?gica de los medios no se detiene despu?s de comprar los anuncios, sino que contin?a durante la implementaci?n y la revisi?n. Las empresas pueden utilizar personal de marketing para consultar con los anunciantes y asegurarse de que los anuncios est?n estipulados; por ejemplo, que un anuncio de peri?dico aparece en la secci?n correcta del documento y no est? borroso o mal impreso. Mientras se ejecuta una campa?a publicitaria, los planificadores de medios deben comenzar a obtener y analizar datos sobre la percepci?n de la marca y los nuevos clientes para ayudar a determinar si el plan es efectivo. Analizar cuidadosamente el ?xito o el fracaso de un plan estrat?gico de medios puede ayudar a mejorar las futuras unidades de medios, lo que conducir? a mejores resultados con la pr?xima campa?a de medios.