La publicidad en redes sociales es una forma de publicidad en l?nea que proporciona anuncios muy espec?ficos basados ??en informaci?n suministrada por miembros de un servicio de redes sociales. Si bien la publicidad en las redes sociales ha sido aclamada por algunos como una revoluci?n en el marketing directo, tambi?n ha generado muchos problemas de privacidad. Estas preocupaciones surgen principalmente de la distribuci?n de informaci?n de miembros adquirida por terceros, como aplicaciones y otras plataformas no creadas por el servicio de redes sociales.
El primer paso en la publicidad en las redes sociales es adquirir miembros alentando a las personas a registrarse en un medio social particular, como un sitio de redes sociales como Facebook, MySpace o Twitter, un sitio para compartir videos como YouTube, un sitio para compartir fotos como Flickr , un blog o incluso un proveedor de correo electr?nico. Estos servicios primero recopilar?n informaci?n b?sica de contacto del miembro, como su nombre, direcci?n de correo electr?nico o n?mero de tel?fono. El servicio alentar? al miembro a completar otros campos de informaci?n que pueden ser puramente voluntarios, como la edad, el g?nero, la ubicaci?n, los pasatiempos y los intereses. Cuanta m?s informaci?n proporcione el miembro sobre ?l o ella, m?s f?cilmente se ubicar? en un grupo demogr?fico espec?fico para la agregaci?n de datos y, posteriormente, la publicidad dirigida a las redes sociales.
Una vez que se recopilan los datos de los miembros de un servicio de redes sociales en particular, se pueden guardar en un servidor seguro durante un per?odo de tiempo limitado, seg?n los T?rminos y condiciones del servicio, que deben acordarse al registrarse como miembro. El servicio de redes sociales luego compara los datos del miembro con el grupo demogr?fico particular al que sus patrocinadores desean apuntar para productos o servicios. Como resultado, un miembro de las redes sociales que enumer? «andar en bicicleta» entre sus pasatiempos y «Kansas» como su ubicaci?n podr?a ver anuncios que aparecen en el sitio web del servicio para una tienda de bicicletas con sede en Kansas. Cuantos menos detalles proporcione el miembro en su perfil de informaci?n, menos dirigidos ser?n los anuncios. Por ejemplo, si un miembro indica solo que es mujer, puede ver anuncios de productos o servicios que atraen a una amplia muestra representativa de mujeres de diferentes edades, lugares y etnias.
Aunque algunos miembros de las redes sociales consideran que la publicidad en las redes sociales es bastante benigna si no es bienvenida, el aumento en el uso de las redes sociales durante la ?ltima d?cada ha generado preocupaciones sobre la privacidad de la informaci?n. Por ejemplo, sitios como Facebook permiten a los desarrolladores externos de aplicaciones crear cuestionarios, juegos y otros accesorios para que los miembros los utilicen a cambio de acceder a la informaci?n de su cuenta. Como las restricciones y pol?ticas que rodean lo que los desarrolladores externos hacen con esta informaci?n son relativamente oscuras, a algunos les preocupa que pueda dejar a los miembros vulnerables al robo de identidad, el spam y otras pr?cticas ilegales o no ?ticas.