Un eslogan publicitario es un mensaje pegadizo para una empresa o producto dise?ado para captar la atenci?n de los clientes y comunicar la raz?n por la que un cliente desear?a realizar una compra. Algunas empresas utilizar?n el mismo eslogan publicitario durante muchos a?os para aumentar la familiaridad con la idea y ayudar a los clientes a desarrollar asociaciones con el producto. Con frecuencia, otras compa??as desarrollar?n nuevos lemas para acompa?ar nuevos productos o servicios, particularmente si la compa??a est? evolucionando para ofrecer cosas nuevas y diferentes a los clientes. Un eslogan pegadizo realmente puede ser muy ?til en la venta de productos, y muchas compa??as contratan profesionales para trabajar en esta tarea.
El prop?sito de un eslogan publicitario es entregar lo que se conoce como el mensaje central. Este mensaje es el aspecto m?s importante de todo el producto, servicio o idea que la empresa est? tratando de vender. En pocas palabras, el mensaje central es la idea de que la compa??a espera que el cliente se lleve. Puede tomar alg?n esfuerzo destilar una copia publicitaria hasta el mensaje central, pero realmente vale la pena cuando se trata de crear un eslogan publicitario efectivo. Las sesiones de lluvia de ideas con muchas personas diferentes a veces pueden ser formas efectivas de hacerlo.
Por lo general, un eslogan no es m?s que unas pocas palabras; virtualmente nunca es m?s largo que una oraci?n, porque eso frustrar?a todo el prop?sito. A menudo, se utilizan t?cnicas literarias como la aliteraci?n para hacer que el eslogan sea m?s memorable. La aliteraci?n, a veces tambi?n conocida como rima frontal o rima principal, es cuando cada una de las palabras de una oraci?n comienza con el mismo sonido, o incluso con la misma letra. La rima tradicional tambi?n podr?a usarse para hacerla m?s memorable. Muchas compa??as agregan canciones, como un jingle publicitario que contiene el eslogan publicitario, ya que es m?s f?cil para las personas recordar algo expresado con una melod?a.
Se pueden encontrar lemas publicitarios en todos los diferentes tipos de comunicaciones de marketing. Los medios impresos son especialmente un lugar com?n para encontrar consignas publicitarias, pero tambi?n se encuentran en m?todos publicitarios como comerciales de televisi?n y radio u otros tipos de materiales promocionales. Los esl?ganes publicitarios son excelentes opciones cuando el espacio o el tiempo son muy importantes, porque ofrece a los clientes una idea general de lo que se anuncia el producto o servicio sin requerir una gran atenci?n.
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