Un informe del sitio es un análisis detallado de las estadísticas y el funcionamiento técnico de un sitio web. El objetivo de un informe de sitio es mejorar el rendimiento de un sitio web tanto en sí mismo como en Internet. Los propietarios de negocios que poseen sitios web pueden beneficiarse al máximo de invertir en un informe del sitio. Un informe del sitio puede ayudar a las empresas a obtener una ventaja sobre la competencia al brindar información sobre las tendencias de tráfico bajo, las tasas de conversión bajas y el abandono del carrito de compras.
Los informes del sitio pueden analizar cualquier número de elementos del sitio web. Estos elementos pueden variar desde los más simples, como informar enlaces rotos y errores ortográficos, hasta los más complejos, como validar el código fuente de un sitio web y evaluar su estructura general. Independientemente de lo que devuelva un informe, mejorar la usabilidad y la navegación es la prioridad del propietario de un sitio web.
Las campañas de marketing se pueden ajustar, ya que los propietarios de sitios web al menos averiguarán desde dónde se refieren a los visitantes de Internet, en qué anuncios se hace clic y dónde residen físicamente los visitantes. Es posible que estén disponibles otros fragmentos de información demográfica e informarán a los propietarios de sitios web si están llegando a su mercado objetivo. Si los propietarios de sitios web descubren que han llegado con éxito a su mercado objetivo, pueden pasar a analizar elementos como la popularidad del enlace, la eficacia de la copia y la ubicación del elemento web. También pueden optar por aumentar la visibilidad con mejores clasificaciones en los motores de búsqueda mediante el uso de metaetiquetas y palabras clave adecuadas.
Un informe del sitio también puede devolver información sobre el rendimiento técnico del sitio web para los visitantes. Por ejemplo, un informe puede indicar que un sitio web tiene demasiados elementos complejos que comprometen su tiempo de carga. El tiempo de carga puede ser importante para el propietario de un sitio web que necesita que la información se muestre rápidamente, posee un sitio web dedicado a la tecnología o simplemente sabe que la capacidad de atención de los usuarios de Internet es baja. En un caso típico, un informe puede indicar que las imágenes del sitio web deben optimizarse para reducir al máximo los tiempos de carga.
A pesar de las variables en los informes del sitio, todos los informes están destinados a ayudar a los propietarios de sitios web a optimizar la funcionalidad, la usabilidad y el rendimiento del sitio web. Sin embargo, la optimización solo puede ocurrir si se realizan cambios en el sitio web. Las modificaciones apropiadas pueden resultar en más visitantes, más tráfico y más ingresos si los sitios web son compatibles con anuncios o si se venden productos en ellos.
Los informes pueden estar disponibles de forma gratuita en Internet. Sin embargo, para obtener realmente los mejores resultados y análisis interpretativos disponibles, los propietarios de sitios web pueden optar por contratar a un profesional que optimice los sitios web. La relación entre el propietario de un sitio web y el contratista solo puede durar la duración de un análisis o puede durar mientras el sitio web permanezca activo. Los propietarios de sitios web que utilizan el mismo contratista pueden beneficiarse del conocimiento práctico del profesional del historial funcional del sitio web.