Un mercado horizontal es un mercado que abastece a muchas industrias, en contraste con un mercado vertical que suministra solo una. Hay una serie de ventajas en el desarrollo de productos y servicios que se pueden ofrecer en el mercado horizontal y muchas empresas hacen de la diversificaci?n de sus ofertas una prioridad cuando se encuentran en las etapas de investigaci?n y desarrollo. Las empresas que son lo suficientemente flexibles como para ofrecer productos en un mercado horizontal a menudo son m?s capaces de resistir los cambios en el clima econ?mico, as? como los cambios en toda la industria que pueden llevar a algunas industrias a abandonar ciertos tipos de productos y servicios.
Un ejemplo de mercado horizontal es el mercado de software de computadora. Las personas en una amplia gama de industrias, incluidos los consumidores individuales, los profesionales de la educaci?n, los gobiernos y las empresas, necesitan software. Algo as? como un programa de procesamiento de texto puede ser utilizado por una variedad de personas y puede venderse en el mercado horizontal. Por el contrario, un programa de punto de venta dise?ado espec?ficamente para supermercados es un ejemplo de un art?culo de mercado vertical porque est? dirigido a una sola industria.
Los pellets de pl?stico son otro ejemplo. Numerosas industrias necesitan pl?stico crudo para la fabricaci?n. Pueden obtener gr?nulos en una variedad de tama?os con diferentes composiciones a trav?s de numerosos proveedores. Los proveedores, a su vez, pueden comercializar sus productos a muchos compradores potenciales diferentes, asegurando un suministro constante de clientes y pedidos. Estos productos altamente generalizados son ?tiles para personas en diferentes industrias y posiciones.
Suele haber m?s competencia en un mercado horizontal porque hay m?s compradores potenciales. Por el contrario, es m?s probable que los mercados verticales est?n dominados por un n?mero limitado de proveedores. Estos proveedores tambi?n pueden luchar por la cuota de mercado y pueden luchar con el flujo de caja. En los mercados horizontales, la demanda es constante e incluso puede incrementarse al encontrar nuevos mercados para los productos. Esto mantiene las ganancias consistentemente altas y puede permitir que una empresa desarrolle productos m?s especializados para comercializar junto con sus productos generales.
Los mercados horizontales cruzan los l?mites de la industria. Para las industrias, proporcionan acceso a una serie de proveedores que ofrecen una variedad de productos a diferentes precios. Las empresas tienen m?s opciones y pueden integrar estas opciones en sus planes a largo plazo. Los precios tambi?n pueden ser m?s competitivos, ya que los proveedores son conscientes de que los clientes siempre pueden recurrir a una fuente de bienes de bajo costo. Esto proporciona un incentivo para la eficiencia y los precios bajos, lo que beneficia al mercado en su conjunto.
Inteligente de activos.