SEO es una abreviatura de «optimizaci?n de motores de b?squeda», una t?cnica de negocios para garantizar que un sitio web tenga un alto puntaje en los resultados de los motores de b?squeda. Esto aumenta el tr?fico al sitio web y, a menudo, los ingresos de la empresa relacionada. Un profesional de SEO es una persona capacitada para facilitar este proceso. Existen numerosas t?cnicas para aumentar la optimizaci?n de motores de b?squeda, las m?s ?ticas, pero algunas menos. SEO tambi?n puede significar «optimizador de motor de b?squeda», otro nombre para un profesional de SEO.
Internet, originalmente dise?ado para uso acad?mico y gubernamental, se expandi? a la actividad comercial a fines de la d?cada de 1980. A principios de la d?cada de 1990, el crecimiento explosivo de las p?ginas web dio como resultado los primeros motores de b?squeda, sitios web espec?ficamente dise?ados para localizar p?ginas particulares para usuarios de Internet. Pronto, el gran volumen de tr?fico web hizo que incluso los resultados de los motores de b?squeda fueran abrumadoramente largos. Los ingenieros de software desarrollaron formas de llevar los sitios web a la parte superior de estas p?ginas de resultados, aumentando el tr?fico a esos sitios. La frase «optimizaci?n de motores de b?squeda» se utiliz? por primera vez en 1997, y pronto desarroll? una amplia moneda.
La llegada de Google en 1998 cambi? el proceso del motor de b?squeda, ofreciendo nuevos desaf?os para el profesional de SEO. El software ?nico de Google clasifica esencialmente los sitios web seg?n su relevancia para una frase de b?squeda determinada, en lugar de buscar palabras y frases relacionadas en los propios sitios web. Como las t?cnicas de SEO de la ?poca se centraron en estas frases, llamadas palabras clave, los profesionales de SEO tuvieron que reelaborar sus m?todos. Google y motores de b?squeda similares guardaron celosamente los c?lculos o algoritmos empleados por su software. Finalmente, los motores de b?squeda comenzaron a trabajar con empresas de SEO, proporcionando pautas y pr?cticas sugeridas, aunque los algoritmos espec?ficos siguen siendo secretos comerciales.
El profesional de SEO utiliza una variedad de m?todos para elevar un sitio web en las clasificaciones de un motor de b?squeda. Las palabras clave siguen siendo importantes, as? como otros elementos del contenido de una p?gina y su c?digo, la programaci?n utilizada para dise?ar la p?gina. Algunos m?todos implican un marketing simple, como saber qu? motores de b?squeda tienen m?s probabilidades de utilizar las personas. Los h?bitos de los usuarios de Internet tambi?n son vitales: qu? buscan las personas y c?mo es probable que redacten la b?squeda. Aumentar el n?mero de sitios que enlazan a un sitio en particular tambi?n agrega peso a su visualizaci?n en las p?ginas de los motores de b?squeda.
Existe un c?digo de ?tica que gu?a el comportamiento del profesional de SEO. En el comercio SEO, los que cumplen con esta ?tica se denominan «sombreros blancos», mientras que los que utilizan pr?cticas poco ?ticas se denominan «sombreros negros». Los t?rminos se refieren al viejo Hollywood Westerns, donde a veces se usaban sombreros para distinguir a los h?roes de los villanos en las escenas de lucha. El comportamiento poco ?tico incluye el dise?o enga?oso de p?ginas y c?digos y la manipulaci?n injusta de algoritmos de b?squeda, una pr?ctica llamada «indexaci?n de spam». Estas t?cnicas pueden crear brevemente el efecto deseado, pero generalmente dar?n como resultado que los motores de b?squeda proh?ban no solo el sitio web, sino tambi?n el profesional o la empresa de SEO relacionados.