Una campa?a m?vil es una campa?a de marketing que integra dispositivos m?viles como tel?fonos celulares y promueve el compromiso directo del consumidor con la publicidad. En lugar de ser un objetivo demogr?fico pasivo, los consumidores pueden moldear la campa?a interactuando con ella. Dichas campa?as pueden variar en tama?o y alcance, desde iniciativas de recaudaci?n de fondos de caridad hasta programas que permiten a los espectadores de programas de televisi?n votar lo que ven en la pantalla. Generalmente est?n dise?ados por una empresa de marketing que se especializa en este tipo de campa?as.
Un enfoque es enviar mensajes de texto directamente a los consumidores. La compa??a puede usar una base de datos de clientes o una lista comprada de clientes potenciales de ventas para generar un mensaje de texto masivo enviado a los consumidores. El mensaje generalmente le pide al usuario que env?e un mensaje de texto para iniciar una compra o recibir m?s informaci?n. Por ejemplo, un proveedor m?vil de pago por uso puede enviar mensajes de texto a los usuarios durante las vacaciones con una oferta promocional para alentarlos a comprar m?s minutos para que puedan llamar a sus familias.
Una campa?a m?vil tambi?n puede implicar algo como pedir a los usuarios que tomen fotos de algo y las env?en a la sede de la campa?a. Se podr?a alentar a los consumidores a tomar fotos de un producto cuando lo encuentren en la calle, o se les podr?a enviar a una b?squeda del tesoro donde necesitan localizar una serie de art?culos. Los art?culos pueden ser marcados con el logotipo de una empresa, y los consumidores pueden ganar puntos u otros beneficios al identificarlos y reportar sus avistamientos. La campa?a m?vil puede vincularse con un sitio de red social para permitir a los usuarios presentar informes que sus amigos pueden ver, y esto puede crear un entorno competitivo para promover una mayor participaci?n.
Los usuarios tambi?n pueden encontrar vallas publicitarias y otros anuncios que los alientan a enviar una respuesta por mensaje de texto. Esto puede variar desde enviar mensajes de texto a un c?digo para donar autom?ticamente una cantidad fija de dinero a organizaciones ben?ficas, hasta enviar mensajes de texto en una votaci?n. Los programas de televisi?n de realidad pueden usar esto en concursos para atraer a los espectadores en vivo que votan para decidir qui?n debe ser eliminado o retenido. Para las redes que desean desalentar el uso de grabadoras de video digital para exponer a los espectadores a m?s anuncios, tales campa?as aumentan significativamente el n?mero de visualizaciones en vivo.
Las campa?as m?viles tambi?n pueden adoptar un ?ngulo de justicia social. Algunas organizaciones de medio ambiente y seguridad establecen aplicaciones de telefon?a m?vil que los consumidores pueden usar para informar problemas de salud y seguridad. Estos pueden variar desde la contaminaci?n hasta las calles en mal estado. La campa?a m?vil facilita a los ciudadanos informar problemas en sus comunidades y puede crear un sentido de comunidad si los usuarios tambi?n interact?an entre s? al informar problemas a la campa?a m?vil.
Inteligente de activos.