Las vallas publicitarias electr?nicas son versiones de alta tecnolog?a de las vallas publicitarias tradicionales que a menudo se encuentran a lo largo de las carreteras y v?as principales dentro de algunas ciudades. La funci?n principal de este tipo de cartelera es anunciar bienes y servicios, o proporcionar anuncios o promociones al p?blico en general. Una ?nica cartelera electr?nica puede ofrecer una selecci?n rotativa de anuncios para una sola entidad, o usarse para mostrar publicidad para m?ltiples compa??as de forma rotativa.
Algunos de los primeros esfuerzos para desarrollar esta forma de publicidad m?vil produjeron resultados que eran algo as? como una carpa de teatro. El texto y las ilustraciones simples que se crearon utilizando equipos de proyecci?n se consideraron novedosos, pero no particularmente rentables. A medida que la tecnolog?a continu? avanzando, el desarrollo de equipos de proyecci?n trasera y la capacidad de controlar las pantallas m?ltiples desde una unidad de control central mejor? la calidad y el alcance de las pantallas, al tiempo que las hizo mucho m?s f?ciles de cargar y descargar.
Una de las ventajas de una cartelera electr?nica es que la publicidad ya no tiene que ser est?tica. Dependiendo de la fuente de la imagen en la pantalla, la experiencia puede ser algo similar a la de ver un comercial en televisi?n. Sin embargo, la pantalla visual puede ofrecer algo simple, como gr?ficos animados que permiten que la cartelera presente un mensaje simple de diez segundos que se repite continuamente, haciendo posible que cualquiera que pase vea el mensaje completo con relativamente poco esfuerzo.
Adem?s de las opciones mejoradas para visualizaci?n visual, las compa??as que operan las vallas publicitarias tambi?n pueden maximizar su rendimiento en una sola valla electr?nica. Dado que es posible mostrar una rotaci?n de anuncios en constante cambio para diferentes clientes, una valla publicitaria puede anunciar productos y servicios para varios clientes durante todo el d?a. A los anunciantes a veces les gusta este enfoque, ya que les permite comprar una cierta cantidad de tiempo publicitario cada d?a, sin tener que pagar por el uso completo del tablero durante todo el d?a.
Si bien es probable que el uso de la publicidad en carteleras electr?nicas aumente con el tiempo, existen algunos obst?culos que pueden limitar el uso de este medio en algunos entornos. Debido a que muchos operadores de los tableros usan equipos de control remoto para cargar y cambiar pantallas, es probable que algunas de las regulaciones que se aplican a las comunicaciones inal?mbricas se apliquen al funcionamiento de los mismos carteles. Adem?s, existe cierta preocupaci?n de que el movimiento en una cartelera electr?nica distraiga m?s a las personas que conducen por las pantallas, un hecho que podr?a conducir a un aumento de los accidentes automovil?sticos. Por esta raz?n, es probable que algunas jurisdicciones impongan l?mites sobre qu? intersecciones y tramos de carreteras en las que se pueden colocar los tableros.
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