?Qu? es una envoltura de autom?vil?

Tambi?n conocida como una valla publicitaria m?vil, una envoltura de autom?vil es una estrategia publicitaria que implica utilizar el cuerpo de un veh?culo motorizado de manera similar al uso de una valla publicitaria a lo largo de una carretera. En muchos casos, todo el cuerpo del autom?vil est? cubierto de publicidad, a excepci?n de las ventanas delanteras. Hubo un tiempo en que los autos se envolv?an pintando la publicidad directamente en el veh?culo. Sin embargo, las calcoman?as de vinilo magnetizadas se usan com?nmente en la actualidad.

Si bien una envoltura de autom?vil puede implicar cubrir toda la superficie con envolturas gr?ficas del veh?culo, este enfoque a menudo toma la forma de usar secciones de la carrocer?a del autom?vil que se pueden leer f?cilmente a medida que el veh?culo pasa. Los lados del veh?culo se consideran espacios publicitarios de primer nivel, ya que los peatones y otros conductores pueden ver claramente esas secciones del autom?vil, ya sea que vaya o no. Las ?reas de cap? y ba?l son las siguientes en importancia, ya que los anuncios aplicados a esas ?reas pueden verse desde varios ?ngulos diferentes. El techo de un autom?vil generalmente se considera la ubicaci?n menos efectiva para la publicidad, aunque algunas empresas tambi?n optan por utilizar este espacio.

El uso de envolturas publicitarias para veh?culos no se limita a los autom?viles. Otros veh?culos de carretera, como autobuses y camiones grandes, tambi?n se pueden utilizar para crear esta forma de publicidad m?vil para diferentes bienes y servicios. Sin embargo, la popularidad de los contratos con individuos para mostrar la publicidad en sus veh?culos privados ha ganado popularidad en los ?ltimos a?os. Esto ha llevado a la formaci?n de franquicias lucrativas de envoltura de autom?viles que conectan a los propietarios de autom?viles dispuestos con compa??as interesadas en usar esta estrategia para generar nuevos negocios.

La investigaci?n sobre la efectividad de la envoltura del autom?vil como herramienta publicitaria ha producido resultados mixtos a lo largo de los a?os. Algunas empresas reportan retornos significativos como resultado directo de estas vallas publicitarias m?viles. Otros han encontrado que los anuncios de envoltura de autom?viles no son m?s efectivos que las vallas publicitarias m?s tradicionales.

El mayor uso de la estrategia de envoltura de autom?viles ha llevado a algunas jurisdicciones a implementar legislaci?n que controla la cantidad de publicidad que puede aparecer en cualquier autom?vil o cami?n. En casi todos los casos, no se puede mostrar publicidad en la ventana delantera del veh?culo. Muchos tambi?n proh?ben el uso de la ventana trasera para este prop?sito, citando problemas de seguridad. En situaciones en las que se permiten calcoman?as en las ventanas laterales, deben perforarse para que el conductor pueda tener una visi?n clara del flujo de tr?fico a ambos lados del veh?culo. Por lo general, no hay restricciones en la colocaci?n de calcoman?as de vinilo en el cap?, el maletero y los lados del marco del autom?vil.

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