Una estrategia de marketing corporativo es un amplio plan de marketing que crea pautas para ser utilizadas en toda la empresa. Parte de esta estrategia puede incluir marcas y logotipos de la compa??a. Dicho plan de marketing generalmente est? dise?ado a nivel de alta gerencia. La estrategia se filtra y es seguida por todos los empleados que comercializan la marca, los productos y los servicios de la compa??a. Los productos y servicios que siguen una estrategia de marketing de este tipo suelen ser f?cilmente identificados por los consumidores como provenientes de esa empresa.
Por ejemplo, si el empaque de un producto incluye arcos dorados, la mayor?a de los consumidores sabr?an qu? compa??a de comida r?pida cre? ese producto. El logotipo de arches es parte de la estrategia de marketing corporativo de esa empresa. El logotipo tambi?n forma parte de la imagen o marca de la empresa, otro componente estrat?gico. Otros elementos de la marca pueden incluir el nombre de la empresa, lemas, palabras y s?mbolos. Cualquier cosa que ayude a los consumidores a identificar y recordar r?pidamente una empresa en particular contribuye a la identidad de marca de esa empresa.
La estrategia de marketing corporativo tambi?n puede indicar la cantidad de recursos que se asignar?n a cada art?culo en la mezcla de marketing. Esto puede incluir diferentes medios, como la televisi?n, la radio y la publicidad impresa, as? como el marketing en l?nea. Las estrategias de marketing en Internet pueden incluir anuncios pagados, marketing en redes sociales y anuncios virales.
Dicha estrategia tambi?n puede incluir directivas sobre c?mo comercializar un producto. Si una empresa quiere ser socialmente responsable o respetuosa con el medio ambiente, esas ideas deben encajar en el plan general de marketing. La filantrop?a tambi?n puede ser parte de una estrategia de marketing corporativo. Las empresas que se comprometen a dar un cierto porcentaje de ganancias a la caridad generalmente incluir?n esa directiva en su plan de marketing. Los desarrolladores y comercializadores deben tener en cuenta estas pautas corporativas al lanzar un nuevo producto o servicio.
Los planes pueden cambiar r?pida o gradualmente, seg?n el entorno empresarial y el estado de la empresa. Lo m?s probable es que una empresa que est? bien realice peque?os cambios de estrategia durante un per?odo de tiempo. Las compa??as exitosas tambi?n tienen el lujo de probar cambios en la estrategia en mercados m?s peque?os. Las empresas que necesitan aumentar sus ganancias r?pidamente pueden revisar toda la estrategia de marketing lo m?s r?pido posible.
La aceptaci?n o el rechazo de una estrategia de marketing generalmente depende del usuario final o consumidor. Incluso las empresas exitosas corren el riesgo de fracasar cuando se cambia abruptamente una estrategia de marketing corporativo para alentar el crecimiento. Si tal plan falla, las ventas de la compa??a probablemente caer?n. En la d?cada de 1980, un popular fabricante de refrescos decidi? cambiar su f?rmula. Los consumidores rechazaron esta estrategia. El antiguo producto se volvi? a poner r?pidamente en el mercado y la compa??a se recuper? de este paso en falso de marketing.
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