Un director creativo asociado ayuda a desarrollar, iniciar y analizar estrategias de marketing y conceptos de proyectos. La mayoría de los profesionales trabajan en agencias de publicidad y divisiones creativas dentro de la industria del entretenimiento, aunque muchos directores son empleados de grandes corporaciones que esperan mejorar su imagen pública general. Por lo general, realizan más tareas administrativas que el director principal, que se preocupa principalmente por presentar ideas y campañas originales. Al trabajar directamente con redactores, artistas gráficos y empleados de marketing, el director creativo asociado asegura que el trabajo se complete a tiempo y que los productos finales cumplan con las expectativas de los clientes.
La mayoría de los directores asociados son responsables de coordinar y supervisar la actividad en los departamentos de arte. Explican conceptos básicos a artistas gráficos, diseñadores y redactores, y se aseguran de que el trabajo se realice según las instrucciones. Cuando un director creativo asociado decide que un proyecto no se está desarrollando según lo planeado, generalmente determina los mejores cambios a realizar. Por ejemplo, un director que está a cargo de una campaña de marketing en Internet para un nuevo producto de consumo normalmente explicará la visión de la empresa a un equipo de diseñadores, detallando la importancia de un esquema de color particular y un gráfico interactivo. Es posible que los diseñadores necesiten presentar varios borradores del proyecto antes de que el director esté seguro de que la campaña será efectiva.
Un director creativo asociado en la industria del entretenimiento generalmente se especializa en un tipo particular de medios. Un profesional podría estar a cargo de organizar un desfile de modas en vivo, diseñar una campaña publicitaria de una revista o producir un avance de la película. La mayoría de los directores están involucrados en todos los aspectos de un evento o promoción, desde reunirse con clientes hasta evaluar el éxito de un proyecto meses o años después de su inicio.
No hay requisitos de educación o capacitación establecidos para trabajar en este puesto. La mayoría de los profesionales tienen al menos una licenciatura en administración de empresas, marketing o arte. Un posible director generalmente comienza su carrera en otro puesto dentro de una corporación o agencia de publicidad, como un redactor principiante. Con experiencia en la industria y una sólida reputación de calidad y trabajo oportuno, se le puede otorgar un ascenso a un puesto de director creativo asociado.
Muchos asociados eventualmente se convierten en directores senior. La mayoría de los trabajos de director creativo senior implican más trabajo de oficina privada y menos contacto personal con los empleados. Un director sénior pasa la mayor parte de su tiempo realizando investigaciones de mercado en Internet, revisando propuestas y tomando las decisiones finales sobre si llevar a cabo una idea de proyecto o no.