Un especialista en pago por clic, también conocido comúnmente como especialista en PPC, es una persona que se especializa en la gestión de campañas de publicidad en Internet. Específicamente, una persona asignada a trabajar en esta capacidad ayuda a establecer nuevas campañas de medios y supervisa las existentes mediante la realización de tareas como pruebas divididas, análisis de optimización de palabras clave y otros datos para minimizar el costo total de pago por clic de una campaña basada en la web. Un especialista de PPC puede trabajar como empleado de la empresa, pero un alto porcentaje de personas que trabajan en este campo optan por trabajar como especialistas o consultores independientes y muchos trabajan con múltiples clientes en un momento dado.
Los especialistas exitosos de PPC generalmente tienen fuertes habilidades analíticas y pueden descifrar datos complicados que revelan las interacciones de los visitantes del sitio web o blog con anuncios que se muestran en estos sitios. Esta información es útil en la planificación y la implementación general de campañas publicitarias en Internet. Si bien muchos webmasters intentan analizar dichos datos por su cuenta, otros prefieren subcontratar tales tareas para pagar por especialistas que han adquirido una experiencia significativa en esta área.
Además de fuertes habilidades analíticas, un especialista en PPC debe ser muy experto en matemáticas y poseer la capacidad de identificar tendencias futuras. Si bien muchos especialistas no tienen capacitación formal en esta área y no siempre se requiere un título para acceder a trabajos especializados de PPC, la mayoría de los especialistas experimentados tienen una amplia gama de experiencia en optimización de motores de búsqueda y marketing de afiliación, y han estudiado las formas en que Los motores de búsqueda funcionan. Un buen especialista no solo detecta las tendencias futuras del motor de búsqueda o del consumidor, sino que puede adaptarse bien a una variedad de nuevas tendencias para garantizar el éxito general de campañas publicitarias únicas.
Durante el curso de una campaña determinada, un especialista en PPC participará en una investigación diligente de palabras clave, analizará la efectividad de las palabras clave existentes que se utilizan en un sitio web y realizará cambios agregando o eliminando nuevas palabras o términos de búsqueda, según sea necesario. Un especialista también trabajará para crear una página de destino efectiva destinada a atraer a los visitantes hacia acciones específicas, como hacer clic en anuncios o comprar productos afiliados. Para determinar la efectividad de estas acciones, el especialista también realizará una variedad de pruebas en un esfuerzo por descubrir qué métodos y estrategias funcionan mejor y cuáles deben cambiarse para optimizar la efectividad general de un sitio web.