Un planificador de medios es un profesional de publicidad que se especializa en determinar las mejores ubicaciones para anuncios. Los planificadores de medios trabajan con sus clientes para desarrollar una estrategia de medios que posicionar? bien su marca y alcanzar? el mercado objetivo apropiado. Algunos planificadores de medios trabajan para agencias de publicidad, otros como consultores independientes y otros para empresas que se especializan exclusivamente en servicios de planificaci?n de medios.
No se requiere capacitaci?n especial para convertirse en un planificador de medios, aunque un t?tulo universitario en publicidad o un campo relacionado puede ser beneficioso. Muchos planificadores de medios aprenden en el trabajo, comenzando en posiciones bajas y subiendo gradualmente a medida que ganan experiencia y demuestran competencia. Las habilidades de las personas son cr?ticas para este trabajo, al igual que la capacidad de identificar con precisi?n los datos demogr?ficos y la capacidad de llegar al n?cleo de la misi?n y los productos de una empresa para determinar c?mo la empresa podr?a estar mejor posicionada para obtener las m?ximas ventas.
Los propietarios de televisores pueden haber notado que la publicidad tiende a seguir ciertos patrones. Los anuncios de productos de higiene femenina y medicamentos para la disfunci?n er?ctil, por ejemplo, no aparecen en los programas infantiles. Las promociones para eventos deportivos tienden a no transmitirse con telenovelas, mientras que los anuncios de perfumes son raros en las transmisiones de b?isbol. Esto se debe a que los planificadores de medios han evaluado los datos demogr?ficos que disfrutan de este tipo de programas, y han determinado qu? tipos de programaci?n ser?an los m?s apropiados para los productos que est?n comercializando.
Un planificador de medios hace m?s que solo determinar qu? tipo de datos demogr?ficos estar?an m?s interesados ??en productos particulares. Tambi?n piensan en la programaci?n espec?fica que se transmitir? con sus anuncios, que puede requerir que un planificador de medios revise los guiones y las copias de los medios como parte de su trabajo para identificar situaciones de colocaci?n de anuncios potencialmente problem?ticas. Por ejemplo, un anuncio de medicamentos para el asma podr?a no ser bien recibido si se emiti? durante un drama m?dico de una hora de duraci?n que mostraba a un paciente muriendo de asma grave. Del mismo modo, un anuncio de una empresa que comercializa a un grupo demogr?fico conservador no debe emitirse durante un programa que presenta una postura liberal sobre un evento o situaci?n, ya que esto podr?a ofender al grupo demogr?fico que la empresa est? tratando de alcanzar.
Un planificador de medios debe pensar m?s all? de las necesidades demogr?ficas b?sicas y considerar la imagen de la marca. Si bien muchos productos pueden comercializarse gen?ricamente para un gran grupo de personas, como las adolescentes o los hombres de mediana edad, limitarse a un grupo demogr?fico espec?fico de inter?s a veces puede dar mejores resultados. Los planificadores de medios piensan en c?mo deber?an posicionarse sus marcas en el mercado, qu? tipo de mensajes quieren enviar con publicidad y qu? tipo de programaci?n de medios se combinar?a mejor con sus anuncios.