¿Qué significa «a medida»?

Bespoke es un adjetivo en inglés británico que indica que algo ha sido hecho a medida. Se deriva del verbo bespeak, hablar por algo. El uso de este término en la moda se originó entre los sastres de Savile Row de Londres, donde se decía que la tela para trajes hechos a medida era reservada para un cliente exclusivo. En el uso moderno, puede referirse a cualquier cosa que se haya personalizado o hecho a pedido.

La alta costura, para la moda femenina, y la ropa masculina a medida son lo opuesto a prêt-à-porter, o fuera del estante. También se hace una distinción entre una creación personalizada y hecha a medida. Un diseño totalmente personalizado significa que todo el patrón ha sido creado desde cero para esa prenda. Hecho a medida se refiere a adaptar un diseño existente para que se ajuste a las medidas del cliente.

Un grupo comercial de sastres personalizados, la Asociación Savile Row Bespoke, ha redactado un código y una marca comercial que lo acompaña para definir los requisitos que consideran necesarios para llamar a medida una prenda a medida. Según sus términos, el patrón para un traje debe cortarse a mano, y la prenda debe estar completamente cosida a mano y terminada a mano en las instalaciones del sastre. Se requieren al menos 50 horas de trabajo manual para completar un traje de dos piezas. El código incluye 21 detalles específicos que describen aspectos de cómo se confeccionará y terminará la prenda, y tiene disposiciones para proporcionar al cliente servicios para cuidar la prenda después de la compra. También se requieren registros detallados y estrictos estándares de capacitación.

La Autoridad Británica de Normas de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés) no ha adoptado el Código Savile Row para definir lo que puede anunciarse como una prenda a medida. En 2008, la ASA emitió un fallo que permitía etiquetar las prendas hechas a medida como personalizadas. Este fallo no requería las mismas normas laborales estrictas. La ropa que ha sido personalizada o masiva a menudo se conoce libremente como a medida, una práctica que ha planteado algunas objeciones en la industria de la moda. Los tradicionalistas han argumentado que los estándares tradicionales deberían estar protegidos por la ley británica, de la misma manera que los estándares de alta costura están protegidos por la ley francesa.

La exclusividad de la ropa de hombre completamente personalizada representa el extremo superior de la moda de lujo. Las telas costosas, las horas de trabajo y la naturaleza única del diseño personalizado se reflejan en el precio. Un verdadero traje hecho a medida según los estándares tradicionales es, junto con la alta costura, una de las prendas más caras que se pueden comprar. Los devotos seguidores de la moda artesanal consideran que un traje personalizado es una inversión, y la sastrería a medida se ha descrito como un arte portátil.