Costo por mil es un término común en publicidad que hace referencia al costo de mostrar un anuncio a mil personas. El costo por mil también se denomina a veces «costo por mil» o se abrevia como CPM o CPT. La abreviatura de CPM puede ser confusa para algunos principiantes, pero los expertos señalan que en este caso, CPM usa un número romano «M» que no se refiere a un millón, sino a un millar.
Diferentes compañías que ofrecen diversas formas de publicidad han utilizado el costo por mil de manera clásica como una forma de calcular el «retorno de la inversión» para un cliente. El número CPM o CPT ayuda a una empresa a comprender cómo utiliza y paga los servicios de publicidad. En general, los anunciantes pueden proporcionar una estimación concreta de cómo los anuncios en un determinado lugar, por ejemplo, en un programa de televisión, página de revista u otra ubicación, pueden generar una cantidad específica de visitas por parte de «usuarios finales» o consumidores.
A medida que la publicidad tradicional pasó de los medios impresos y la televisión a Internet, surgió un tipo diferente de sistema para calcular el costo de la publicidad. Además del costo por mil y términos similares, los anunciantes en línea ahora a menudo usan un método de costo por clic (CPC). El CPC mide cuánto cuesta la publicidad al cliente «por clic» o, por vista de página individual iniciada por alguien que navega por la Web.
Además de cambiar los métodos para el cálculo del costo de publicidad, el costo por clic generó otro término similar: pago por clic (PPC). El sistema de pago por clic es donde los clientes de publicidad solo pagan cuando alguien inicia una vista de página. Aunque los pagos de PPC pueden ser difíciles de manejar debido a los pequeños montos monetarios asociados con una sola visita, o incluso 1,000 páginas, de alguna manera, PPC puede ser una forma más eficiente y efectiva de pagar la publicidad. PPC y métodos similares se ajustan a la idea de pagar solo por lo que usa, lo que casi siempre es atractivo para clientes comerciales o consumidores.
Los profesionales de la publicidad estarán familiarizados con la terminología, como el costo por mil, especialmente cuando participan en proyectos de licitación a clientes o en la organización de la prestación de servicios de publicidad. Al igual que en cualquier industria, la publicidad necesita una forma de medir los resultados y fijar el precio de los servicios; El costo por mil es una forma efectiva de crear estos acuerdos concretos entre compradores y vendedores. Las empresas pueden usar los datos de CPM o CPT para tomar decisiones sobre marketing rentable y elegir entre todas sus opciones disponibles, ya sea entre dos o más empresas de servicios publicitarios, o entre espacios publicitarios con precios diferentes.
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