La palabra baratijas se asocia con adornos y artículos novedosos. Una caja de baratijas es una caja que se usa para guardar joyas económicas y otros recuerdos. Las baratijas promocionales son mercadería comercializada masivamente como bolígrafos, llaveros, tazas de café, imanes de nevera y blocs de notas personalizados con el nombre de la empresa. Irónicamente, las baratijas no se consideran valiosas, pero pueden resultar muy valiosas en términos de poder de marketing.
Por ejemplo, si recibe un bloc de notas de cortesía del agente inmobiliario de su vecindario y lo guarda para usarlo en su lista de compras semanal, verá constantemente su nombre, foto y nombre de la empresa. Aunque es posible que no necesite un agente de bienes raíces en el corto plazo, es posible que recuerde ese nombre cuando lo necesite o cuando escuche que un amigo o familiar necesita un agente de bienes raíces.
Si está en una feria comercial con fines comerciales y lleva a casa algunos artículos promocionales con el nombre de la empresa, esas baratijas sirven como recordatorio de las empresas cuyos productos o servicios vio. Tener el nombre de la empresa en artículos útiles como bolígrafos o tazas de café hace que sea más probable que los destinatarios de tales baratijas comercializadas masivamente las conserven al menos durante unos meses más o menos. La empresa permanece en el marco de referencia del destinatario y sus asociados que ven las baratijas personalizadas pueden preguntar sobre la empresa si están en la misma línea de negocio.
Muchas empresas también utilizan baratijas como una forma no solo de reforzar la presencia y la marca de la empresa, sino también de unificar al personal en los eventos. Por ejemplo, todos los empleados de la empresa que participan en una gran campaña de recaudación de fondos para una organización benéfica pueden usar camisetas a juego con el nombre y el logotipo de la empresa. Esto no solo da a conocer el nombre de la empresa a la comunidad, sino que refuerza el concepto de que los empleados de la empresa actúan en equipo, como parte de un grupo distinto.
Al entregar baratijas promocionales a clientes y clientes potenciales, las empresas deben pensar en artículos útiles que los destinatarios apreciarán. Los mejores tipos de baratijas promocionales se adaptan al negocio. Por ejemplo, un peluquero puede distribuir peines impresos con el nombre y número de teléfono de su peluquería y una tienda de informática puede distribuir alfombrillas de ratón con su nombre y dirección de sitio web.