L’étape la plus importante dans le choix de la meilleure stratégie de marketing de marque pour votre produit consiste à effectuer une étude de marché précise sur vos clients cibles. Après tout, la raison pour laquelle vous avez un produit à commercialiser est de le mettre entre les mains des consommateurs. Vous ne pourrez tout simplement pas accomplir cela efficacement à moins d’utiliser des stratégies de marketing visant directement vos clients cibles. Comprendre leurs besoins et leurs désirs devrait guider votre stratégie de marque dans chaque partie de votre mix marketing.
La stratégie de mix marketing comprend tous les détails sur la façon dont un produit est commercialisé auprès de son public cible. Tout, du prix du produit à la façon dont il est emballé, distribué et vendu, doit être soigneusement planifié pour obtenir les meilleures performances de vente possibles. Les canaux de distribution, ou la manière dont le produit parvient à son consommateur cible, doivent également être soigneusement pris en compte. Le produit sera-t-il mieux vendu en personne aux acheteurs ou sur un site Web ? Les réponses à des questions telles que celle-ci sont liées à la détermination finale de la meilleure stratégie marketing de marque.
La marque est l’image de consommateur de votre produit qui comprend son nom et son identité globale. Pour trouver l’essence d’une marque, les experts en marketing suggèrent souvent aux spécialistes du marketing de réfléchir à la manière dont le produit sera positionné sur le marché. Le positionnement du produit fait référence à l’angle de vente offert par différentes marques de produits similaires. Par exemple, la crème glacée à la vanille peut être vendue dans un grand pot en plastique et fabriquée avec des ingrédients à moindre coût, ou elle peut inclure de vraies gousses de vanille et être emballée dans un petit récipient en carton élégamment imprimé.
La stratégie de marketing de la marque serait différente pour les deux marques de crème glacée car elles cibleraient des segments de marché différents. La marque la plus petite et la plus élégante est susceptible d’être achetée par des personnes seules ou des couples, tandis que la marque plus économique s’adresse davantage aux familles à petit budget. L’emballage et les prix des deux marques de crème glacée refléteraient les différentes stratégies de marque. La promotion, ou la publicité, serait également très différente. Les seaux de crème glacée à prix avantageux seraient considérés comme des économies d’argent, tandis que la variété haut de gamme dans les récipients élégants serait probablement présentée comme étant de qualité supérieure.
Une image de marque solide augmente la notoriété des consommateurs. Il est important de se rappeler que la publicité de votre produit doit communiquer votre message stratégique aux personnes les plus susceptibles de l’acheter. Les publicités voyantes et artistiques peuvent divertir et amuser et même gagner des prix, mais si votre public cible ne se souvient pas de votre marque après avoir vu vos publicités, votre budget publicitaire n’est pas utilisé efficacement dans votre stratégie de marketing de marque.
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