L’?tape la plus importante dans le choix de la meilleure strat?gie de marketing de marque pour votre produit consiste ? effectuer une ?tude de march? pr?cise sur vos clients cibles. Apr?s tout, la raison pour laquelle vous avez un produit ? commercialiser est de le mettre entre les mains des consommateurs. Vous ne pourrez tout simplement pas accomplir cela efficacement ? moins d’utiliser des strat?gies de marketing visant directement vos clients cibles. Comprendre leurs besoins et leurs d?sirs devrait guider votre strat?gie de marque dans chaque partie de votre mix marketing.
La strat?gie de mix marketing comprend tous les d?tails sur la fa?on dont un produit est commercialis? aupr?s de son public cible. Tout, du prix du produit ? la fa?on dont il est emball?, distribu? et vendu, doit ?tre soigneusement planifi? pour obtenir les meilleures performances de vente possibles. Les canaux de distribution, ou la mani?re dont le produit parvient ? son consommateur cible, doivent ?galement ?tre soigneusement pris en compte. Le produit sera-t-il mieux vendu en personne aux acheteurs ou sur un site Web?? Les r?ponses ? des questions telles que celle-ci sont li?es ? la d?termination finale de la meilleure strat?gie marketing de marque.
La marque est l’image de consommateur de votre produit qui comprend son nom et son identit? globale. Pour trouver l’essence d’une marque, les experts en marketing sugg?rent souvent aux sp?cialistes du marketing de r?fl?chir ? la mani?re dont le produit sera positionn? sur le march?. Le positionnement du produit fait r?f?rence ? l’angle de vente offert par diff?rentes marques de produits similaires. Par exemple, la cr?me glac?e ? la vanille peut ?tre vendue dans un grand pot en plastique et fabriqu?e avec des ingr?dients ? moindre co?t, ou elle peut inclure de vraies gousses de vanille et ?tre emball?e dans un petit r?cipient en carton ?l?gamment imprim?.
La strat?gie de marketing de la marque serait diff?rente pour les deux marques de cr?me glac?e car elles cibleraient des segments de march? diff?rents. La marque la plus petite et la plus ?l?gante est susceptible d’?tre achet?e par des personnes seules ou des couples, tandis que la marque plus ?conomique s’adresse davantage aux familles ? petit budget. L’emballage et les prix des deux marques de cr?me glac?e refl?teraient les diff?rentes strat?gies de marque. La promotion, ou la publicit?, serait ?galement tr?s diff?rente. Les seaux de cr?me glac?e ? prix avantageux seraient consid?r?s comme des ?conomies d’argent, tandis que la vari?t? haut de gamme dans les r?cipients ?l?gants serait probablement pr?sent?e comme ?tant de qualit? sup?rieure.
Une image de marque solide augmente la notori?t? des consommateurs. Il est important de se rappeler que la publicit? de votre produit doit communiquer votre message strat?gique aux personnes les plus susceptibles de l’acheter. Les publicit?s voyantes et artistiques peuvent divertir et amuser et m?me gagner des prix, mais si votre public cible ne se souvient pas de votre marque apr?s avoir vu vos publicit?s, votre budget publicitaire n’est pas utilis? efficacement dans votre strat?gie de marketing de marque.
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