De toutes les tâches de marketing requises pour vendre les biens ou services d’une entreprise, la gestion de la marque est l’une des plus importantes. Un assistant chef de marque est un professionnel du marketing ou autre dont le travail principal est de promouvoir et de surveiller les perceptions des consommateurs à l’égard de la marque de l’entreprise. Les marques sont la façon dont les entreprises identifient leurs produits sur le marché, et les marques sont essentielles pour renforcer la confiance et la bonne volonté des consommateurs. Le poste d’assistant de chef de marque allie généralement des compétences en marketing et en développement commercial pour s’assurer que la marque de l’entreprise est correctement promue, emballée et transmise.
Les spécificités de la description de poste d’assistant de chef de marque varient en fonction des besoins de l’entreprise en matière de produits et de marketing, mais le travail se concentre presque toujours sur les relations publiques et la publicité. Certains directeurs adjoints de marque supervisent les campagnes publicitaires et la documentation promotionnelle. Certains se concentrent exclusivement sur la gestion de la marque en ligne, y compris l’utilisation du nom de la marque sur les blogs et les sites de réseaux sociaux. D’autres encore se concentrent davantage sur les aspects juridiques de la gestion des marques et élaborent des stratégies pour distinguer une marque des autres marques et produits concurrents.
Cependant, les chefs de marque adjoints font généralement plus que du marketing strict. La plupart du temps, ils sont également chargés de l’efficacité globale de la marque et sont chargés de créer des portefeuilles de gestion de marque à long terme. Ils élaborent des stratégies sur la façon d’emballer le matériel et les services de marque à l’avenir. La longévité de la marque et la planification future incombent généralement également à l’équipe de gestion de la marque.
Il existe de nombreux postes d’assistant de chef de marque, de la gestion de la marque d’une entreprise de boissons non alcoolisées à la promotion efficace des médicaments de marque d’un fabricant de produits pharmaceutiques. La plupart des assistants chefs de marque sont considérés comme des cadres de niveau intermédiaire, mais le salaire moyen d’un assistant chef de marque dépend vraiment de l’entreprise, de sa taille et de son emplacement, ainsi que des normes du marché en vigueur. Dans les grandes entreprises, il existe souvent une équipe de gestion de marque dédiée, avec des gradations de professionnels à différents niveaux et points de salaire. Les petites entreprises peuvent n’avoir qu’un ou deux chefs de marque et ne paient généralement pas autant.
Une grande partie de la recherche et du développement de la marque que les directeurs adjoints de la marque effectuent, quelle que soit l’entreprise, implique de nombreuses projections et perspectives complexes. Le travail est celui qui allie créativité, prouesses commerciales et sens du marketing. En tant que tels, la plupart des chefs de marque détiennent des diplômes d’études supérieures, généralement en marketing ou en affaires. L’enseignement supérieur ne conduit pas toujours à une meilleure gestion de la marque, mais il est généralement considéré comme un atout.
Parce que presque toutes les entreprises ont une équipe de gestion de marque, les postes d’assistant de chef de marque sont relativement courants. Cependant, les spécificités de ce que fera un responsable de marque dépendent presque entièrement de la nature du produit de marque. L’expérience de la gestion de la marque d’une entreprise ne se traduit pas nécessairement par une expérience pertinente pour une entreprise dans un secteur très différent.