L’image de marque d’entreprise fait référence à une entreprise qui applique son nom à un produit. Le produit et le nom de l’entreprise deviennent le nom de la marque. L’entreprise peut faire la publicité de plusieurs de ses produits sous une seule marque dans une pratique appelée marque familiale ou marque ombrelle.
En utilisant l’image de marque d’entreprise avec un produit commercialisé avec succès, une entreprise peut familiariser les consommateurs avec ses produits et peut créer une fidélité à la marque. Si le public aime un produit de cette société, il peut alors rechercher le nom de la marque lors de l’achat d’autres produits. L’image de marque de l’entreprise ne réussit généralement que si l’entreprise est bien connue et vend des produits de bonne réputation avec une image positive. L’un des inconvénients de l’image de marque d’entreprise est que l’entreprise ne peut s’identifier qu’à un seul type de produit.
Pour les consommateurs, l’image de marque de l’entreprise représente un niveau de qualité qu’ils attendent de l’entreprise. Ils s’attendront à ce que chaque produit portant le même nom de marque ait le même niveau de qualité que celui qu’ils connaissent. L’entreprise peut augmenter ses ventes en comparant l’un de ses produits les plus populaires avec un produit similaire d’une autre entreprise, en affichant des chiffres de vente pour étayer sa promesse. La valeur de la marque est déterminée par les bénéfices que les produits ont réalisés. Si les bénéfices sont élevés, le fabricant est en mesure de facturer plus cher son produit.
Lorsqu’elles appliquent une image de marque d’entreprise à un ou plusieurs produits, les entreprises doivent suivre quelques directives. Une marque d’entreprise doit être facile à reconnaître et à attirer l’attention. Il doit également être juridiquement protégeable et suggérer l’image de l’entreprise ou du produit.
Idéalement, la marque doit être facile à prononcer et à retenir. Un produit de marque haut de gamme coûte généralement plus cher à l’achat qu’une marque économique. Les consommateurs paient pour le nom et la qualité du produit que ce nom garantit.
Il existe quelques extensions à l’image de marque d’entreprise. Un nom de marque peut être utilisé pour un certain nombre de produits dans le cadre d’une marque familiale, ou tous les produits peuvent recevoir des noms de marque différents dans une pratique appelée marque individuelle. Lorsque les grands détaillants achètent des produits en vrac et y apposent ensuite leur propre marque, cela s’appelle une marque de magasin, une marque d’étiquette ou une marque privée. Le co-branding, c’est lorsque deux ou plusieurs fabricants se combinent pour vendre leurs produits. Lorsqu’une entreprise vend le droit d’utiliser son nom de marque à une autre entreprise pour une utilisation dans un autre endroit ou à des fins non concurrentielles, cela s’appelle une licence de marque.
L’image de marque d’entreprise a la capacité de rendre un produit très réussi. Si le nom de la marque a des antécédents de garantie de qualité, alors il y a d’énormes sommes d’argent à gagner en utilisant le nom. Cependant, un seul produit de mauvaise qualité sous la marque peut provoquer un mauvais bouche à oreille, affectant les ventes de tous les autres produits sous le même nom et causant des dommages irréversibles à l’entreprise.
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