L’image de marque d’entreprise fait r?f?rence ? une entreprise qui applique son nom ? un produit. Le produit et le nom de l’entreprise deviennent le nom de la marque. L’entreprise peut faire la publicit? de plusieurs de ses produits sous une seule marque dans une pratique appel?e marque familiale ou marque ombrelle.
En utilisant l’image de marque d’entreprise avec un produit commercialis? avec succ?s, une entreprise peut familiariser les consommateurs avec ses produits et peut cr?er une fid?lit? ? la marque. Si le public aime un produit de cette soci?t?, il peut alors rechercher le nom de la marque lors de l’achat d’autres produits. L’image de marque de l’entreprise ne r?ussit g?n?ralement que si l’entreprise est bien connue et vend des produits de bonne r?putation avec une image positive. L’un des inconv?nients de l’image de marque d’entreprise est que l’entreprise ne peut s’identifier qu’? un seul type de produit.
Pour les consommateurs, l’image de marque de l’entreprise repr?sente un niveau de qualit? qu’ils attendent de l’entreprise. Ils s’attendront ? ce que chaque produit portant le m?me nom de marque ait le m?me niveau de qualit? que celui qu’ils connaissent. L’entreprise peut augmenter ses ventes en comparant l’un de ses produits les plus populaires avec un produit similaire d’une autre entreprise, en affichant des chiffres de vente pour ?tayer sa promesse. La valeur de la marque est d?termin?e par les b?n?fices que les produits ont r?alis?s. Si les b?n?fices sont ?lev?s, le fabricant est en mesure de facturer plus cher son produit.
Lorsqu’elles appliquent une image de marque d’entreprise ? un ou plusieurs produits, les entreprises doivent suivre quelques directives. Une marque d’entreprise doit ?tre facile ? reconna?tre et ? attirer l’attention. Il doit ?galement ?tre juridiquement prot?geable et sugg?rer l’image de l’entreprise ou du produit.
Id?alement, la marque doit ?tre facile ? prononcer et ? retenir. Un produit de marque haut de gamme co?te g?n?ralement plus cher ? l’achat qu’une marque ?conomique. Les consommateurs paient pour le nom et la qualit? du produit que ce nom garantit.
Il existe quelques extensions ? l’image de marque d’entreprise. Un nom de marque peut ?tre utilis? pour un certain nombre de produits dans le cadre d’une marque familiale, ou tous les produits peuvent recevoir des noms de marque diff?rents dans une pratique appel?e marque individuelle. Lorsque les grands d?taillants ach?tent des produits en vrac et y apposent ensuite leur propre marque, cela s’appelle une marque de magasin, une marque d’?tiquette ou une marque priv?e. Le co-branding, c’est lorsque deux ou plusieurs fabricants se combinent pour vendre leurs produits. Lorsqu’une entreprise vend le droit d’utiliser son nom de marque ? une autre entreprise pour une utilisation dans un autre endroit ou ? des fins non concurrentielles, cela s’appelle une licence de marque.
L’image de marque d’entreprise a la capacit? de rendre un produit tr?s r?ussi. Si le nom de la marque a des ant?c?dents de garantie de qualit?, alors il y a d’?normes sommes d’argent ? gagner en utilisant le nom. Cependant, un seul produit de mauvaise qualit? sous la marque peut provoquer un mauvais bouche ? oreille, affectant les ventes de tous les autres produits sous le m?me nom et causant des dommages irr?versibles ? l’entreprise.
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