Un directeur de mode est un coordinateur pour les clients axés sur la mode. Ils élaborent et organisent des concepts et des événements de mode et fournissent des conseils commerciaux basés sur les informations du marché. Si la réalisatrice fait bien son travail, le client se fait connaître pour les concepts et les événements et tire ensuite un profit des ventes aux consommateurs.
Les directeurs de mode sont avant tout soucieux de livrer un certain style de mode aux clients. Ils examinent la déclaration de mode globale que le client veut faire et déterminent quels vêtements et accessoires véhiculent le mieux cette image. C’est le travail du réalisateur de s’assurer que tous les projets liés à la mode que le client pourrait avoir, tels que les séances photo, les publicités vidéo et les défilés, offrent tous la même saveur de mode au consommateur. Ainsi, ils sont une partie importante de l’équipe de marque commerciale d’un client, coupant le matériel, parfois littéralement, qui ne fonctionne pas vers les objectifs du client.
Dans le cadre de leur travail, les directeurs de mode font des études de marché. Ils recueillent des données sur les tendances de la mode afin de faire des suppositions sur ce que les consommateurs porteront à l’avenir. Une fois qu’ils ont compris où le public se dirige avec style, ils conseillent le client sur la direction à prendre pour s’adapter tout en restant fidèles au concept d’entreprise d’origine du client.
En plus de fournir des conseils généraux aux clients, un directeur de la mode peut donner des recommandations plus spécifiques sur l’entreprise ou la marque. Par exemple, si un client souhaite se concentrer sur des vêtements et des accessoires pour les personnes plus lourdes, le directeur peut servir de liaison entre le client et les mannequins taille plus ayant une bonne réputation et un bon portefeuille. Le réalisateur peut également suggérer des photographes, vidéastes ou coordinateurs d’événements particuliers.
Un directeur de mode peut travailler avec un client pour créer des concepts de design spécifiques. Au cours de ce processus, elle peut se coordonner avec un ou plusieurs créateurs de mode pour obtenir des croquis initiaux et des prototypes de modèles que le client peut voir et tester. Parfois, elle crée les croquis et les prototypes, en fonction de son expertise, mais les contraintes de temps étant serrées, elle fait le plus souvent office de gestionnaire et délègue des tâches à d’autres artistes et couturières de talent.
Un autre rôle joué par un directeur de mode est celui de fixer les prix. Les réalisateurs comprennent que, peu importe à quel point une mode est spectaculaire, les consommateurs ne l’achèteront pas si elle n’est pas abordable. Ils examinent si le produit de mode fini est réellement accessible à un large segment de la population de consommateurs. Les directeurs de mode examinent des vêtements similaires fabriqués à partir de matériaux similaires, ainsi que ce que les consommateurs sont prêts à dépenser pour un produit quels que soient les coûts de fabrication, et suggèrent aux clients ce qu’il faut facturer pour les modes.