Un animateur de t?l?achat est la principale personne vue ? l’?cran lors d’une ?mission t?l?vis?e de t?l?achat. Le premier devoir de l’animateur est de pr?senter les produits vendus sous le meilleur jour possible en expliquant leurs caract?ristiques et en incitant le public ? les appeler et ? les acheter. L’h?te peut ?galement pr?senter des invit?s sp?ciaux et maintenir la conversation de mani?re divertissante.
Le r?le principal de l’animateur de t?l?achat est de vendre des produits, ce qui n?cessite d’emp?cher les t?l?spectateurs de changer de cha?ne suffisamment longtemps pour se renseigner sur chaque produit. Une bonne personnalit? est essentielle pour remplir ce r?le. Lorsque les r?seaux de t?l?achat ont gagn? en popularit? pour la premi?re fois, les choix se limitaient ? un ou deux spectacles. Aujourd’hui, la plupart des stations c?bl?es proposent plusieurs r?seaux de t?l?achat. Si les t?l?spectateurs ne peuvent pas s’identifier ? l’h?te d’une ?mission, ils sont susceptibles de passer ? une autre cha?ne, de sorte que l’h?te doit toujours pr?senter le type de personnalit? qui emp?che les t?l?spectateurs de passer ? autre chose.
Les h?tes de t?l?achat sont capables d’articuler clairement leurs id?es et d’improviser si n?cessaire. Chaque produit appara?t sur l’?cran du t?l?viseur pendant une dur?e limit?e, g?n?ralement une dizaine de minutes. Avec certains produits, il peut ?tre difficile d’expliquer toutes les fonctionnalit?s en si peu de temps, tandis qu’avec d’autres, l’h?te peut avoir du mal ? trouver suffisamment de mat?riel pour couvrir les dix minutes. Trouver le bon rythme pour s’assurer que tous les d?tails pertinents sont couverts et qu’il n’y a pas de moments de silence persistants est une comp?tence qui demande de la pratique
Tout au long du salon, des invit?s sp?ciaux peuvent ?tre pr?sent?s pour expliquer davantage les produits afin d’inciter le public ? faire un achat. L’h?te de t?l?achat pr?sente g?n?ralement les invit?s au public et pose des questions qui incitent l’invit? ? interagir avec le public, ? la fois en studio et ? la maison. La plupart des questions d’entretien sont ?crites avant le segment, mais l’animateur doit ?tre capable de reconna?tre quand les questions de suivi non sc?naris?es seront b?n?fiques pour les t?l?spectateurs.
La plupart des ?missions de t?l?achat sont diffus?es en direct, c’est-?-dire en temps r?el, plut?t que d’?tre pr?enregistr?es. Si le segment est film? devant un public en direct, l’animateur peut ?tre tenu de rester sur sc?ne pendant tout le quart de travail, jusqu’? plusieurs heures ? la fois. M?me si le studio n’utilise pas de public en direct, l’animateur de t?l?achat doit toujours conserver une personnalit? professionnelle ? l’antenne pendant une p?riode prolong?e. Bien que de bonnes comp?tences en prise de parole en public soient utiles, des erreurs peuvent toujours ?tre commises et la capacit? de r?cup?rer rapidement est essentielle.
Bien que les segments puissent ?tre sc?naris?s ? l’avance et pr?par?s par l’?quipe marketing pour le produit, l’h?te de t?l?achat doit toujours ?tre en mesure de faire des recherches ? l’avance. Conna?tre les bases du produit au-del? de ce qui est ?crit sur un script peut aider ? rendre le son de l’h?te plus cr?dible. Un bon h?te sait comment faire croire au public que le produit pr?sent? enrichira en quelque sorte sa vie.