Un spécialiste de la publicité est une personne qui travaille en équipe ou individuellement pour développer et mettre en œuvre une stratégie de marketing et de publicité pour une entreprise ou une entreprise. Ce professionnel effectuera des analyses de marché, développera des textes et des images pour les publicités et ciblera des publics spécifiques à travers une variété de médias pour augmenter les chiffres de vente, augmenter l’exposition ou améliorer l’image d’une entreprise dans la sphère publique. Un spécialiste de la publicité est susceptible d’avoir une éducation et une formation spécifiques en publicité ou en marketing ; la plupart des postes publicitaires exigent que le candidat détienne un diplôme universitaire en marketing ou dans un domaine connexe.
Une entreprise peut embaucher un spécialiste de la publicité pour travailler en interne, ou le spécialiste peut fournir des services de manière indépendante à plusieurs entreprises à la fois. Une fois embauché, le spécialiste de la publicité sera chargé d’identifier les objectifs publicitaires de l’entreprise, d’identifier le marché cible de l’entreprise et d’élaborer une stratégie de marketing pour atteindre efficacement ce marché cible. Le spécialiste peut travailler seul ou au sein d’une équipe plus large ; cela dépendra généralement de la taille du projet ainsi que des besoins d’une entreprise particulière. Les très grandes entreprises et sociétés embauchent souvent des équipes de spécialistes de la publicité pour gérer efficacement tous les aspects d’une grande campagne de publicité et de marketing.
Une fois que le spécialiste de la publicité aura une solide compréhension du public cible, il devra commencer à développer l’écriture, les images, la vidéo et l’audio pour transmettre efficacement le message publicitaire. Cela peut signifier rédiger des communiqués de presse, écrire des scripts pour des publicités, acheter des images pour la publicité imprimée ou monter une production cinématographique pour un tournage commercial. Les différents types de stratégies publicitaires dépendent souvent du public visé ainsi que du budget de l’entreprise pour atteindre ce public visé. Les publicités imprimées ont tendance à être beaucoup moins chères que les publicités cinématographiques, par exemple, de sorte qu’une petite entreprise peut choisir de s’en tenir à la publicité imprimée ou Internet plutôt qu’à la publicité télévisée.
Une autre responsabilité clé du spécialiste de la publicité est d’analyser l’efficacité de la campagne publicitaire une fois celle-ci lancée. Le spécialiste devra interpréter les réactions du public à la publicité, ainsi que toute augmentation ou perte de ventes une fois la publicité diffusée. Une analyse approfondie peut aboutir à des publicités similaires ou à la fin d’une campagne publicitaire en faveur d’une campagne plus efficace. Parfois, la campagne peut être ajustée pour maximiser plus efficacement l’exposition et la réponse du public.