Une spécialiste du marketing de recherche travaille à améliorer le classement des sites Web dans les résultats des moteurs de recherche et elle peut également être chargée du marketing Internet. Une personne occupant ce poste peut travailler pour une agence et aider avec de nombreux comptes clients, ou elle peut travailler pour une organisation suffisamment grande pour justifier un employé à temps plein dans ce rôle. Un diplôme de premier cycle de quatre ans dans un domaine connexe, des certifications de l’industrie et des compétences en communication sont généralement nécessaires pour ce poste.
Dans le cadre de son travail, le spécialiste du marketing peut s’efforcer d’améliorer les résultats de recherche organiques, en améliorant l’évaluation des sites par les moteurs de recherche. Certaines de ces tâches peuvent inclure la recherche de mots-clés à utiliser dans la description et le contenu du site Web. Une utilisation efficace des mots-clés peut encourager les moteurs de recherche à classer les sites plus haut dans leurs résultats de recherche et augmenter les chances que les utilisateurs consultent ces sites.
Le spécialiste du marketing de recherche peut également créer et gérer des campagnes de recherche payante et de paiement par clic (PPC). Un spécialiste peut concevoir des campagnes qui ciblent les personnes susceptibles d’être intéressées par les produits ou services du site Web, tout en maintenant les coûts dans les limites du budget. D’autres responsabilités peuvent inclure la création de liens, où le spécialiste s’occupe de placer des liens sur des sites Web ou des blogs tiers.
Les titulaires de ce type de poste peuvent également analyser la concurrence de l’organisation pour le compte de laquelle ils travaillent. Elle peut analyser les conditions commerciales actuelles et faire des recommandations pour des campagnes de marketing sur Internet et dans les médias sociaux. L’analyse des rapports d’utilisation du Web et la suggestion de modifications du contenu ou de l’organisation du site Web en fonction de ces résultats peuvent également faire partie de la description de poste du spécialiste du marketing de recherche.
Le domaine évolue rapidement et le spécialiste du marketing de recherche devra se tenir au courant des développements et des tendances du secteur. Cela peut nécessiter la lecture de sites Web, de blogs et de médias sociaux des leaders de l’industrie. Un spécialiste du marketing de recherche peut également assister à des conférences pour acquérir des connaissances et développer des relations avec des experts.
De nombreux employeurs mentionnent un diplôme de premier cycle en marketing ou en systèmes d’information de gestion (MIS) dans le cadre de leurs exigences de spécialiste du marketing de recherche. Une expérience dans le domaine est souhaitable. Un employeur peut également vouloir des compétences en conception Web telles que la connaissance du langage de balisage hypertexte (HTML), des feuilles de style en cascade (CSS) et des systèmes de gestion de contenu (CMS). Une formation et une certification dans des technologies spécifiques liées aux fonctions de Search Marketing peuvent être utiles.
Qu’il soit employé par une agence ou une grande organisation, un spécialiste du marketing de recherche travaille fréquemment avec des clients externes ou internes. Elle doit comprendre comment présenter l’information pour les diverses campagnes de marketing Internet de l’organisation. De bonnes compétences en communication verbale et écrite sont donc essentielles.