Une sp?cialiste du marketing de recherche travaille ? am?liorer le classement des sites Web dans les r?sultats des moteurs de recherche et elle peut ?galement ?tre charg?e du marketing Internet. Une personne occupant ce poste peut travailler pour une agence et aider avec de nombreux comptes clients, ou elle peut travailler pour une organisation suffisamment grande pour justifier un employ? ? temps plein dans ce r?le. Un dipl?me de premier cycle de quatre ans dans un domaine connexe, des certifications de l’industrie et des comp?tences en communication sont g?n?ralement n?cessaires pour ce poste.
Dans le cadre de son travail, le sp?cialiste du marketing peut s’efforcer d’am?liorer les r?sultats de recherche organiques, en am?liorant l’?valuation des sites par les moteurs de recherche. Certaines de ces t?ches peuvent inclure la recherche de mots-cl?s ? utiliser dans la description et le contenu du site Web. Une utilisation efficace des mots-cl?s peut encourager les moteurs de recherche ? classer les sites plus haut dans leurs r?sultats de recherche et augmenter les chances que les utilisateurs consultent ces sites.
Le sp?cialiste du marketing de recherche peut ?galement cr?er et g?rer des campagnes de recherche payante et de paiement par clic (PPC). Un sp?cialiste peut concevoir des campagnes qui ciblent les personnes susceptibles d’?tre int?ress?es par les produits ou services du site Web, tout en maintenant les co?ts dans les limites du budget. D’autres responsabilit?s peuvent inclure la cr?ation de liens, o? le sp?cialiste s’occupe de placer des liens sur des sites Web ou des blogs tiers.
Les titulaires de ce type de poste peuvent ?galement analyser la concurrence de l’organisation pour le compte de laquelle ils travaillent. Elle peut analyser les conditions commerciales actuelles et faire des recommandations pour des campagnes de marketing sur Internet et dans les m?dias sociaux. L’analyse des rapports d’utilisation du Web et la suggestion de modifications du contenu ou de l’organisation du site Web en fonction de ces r?sultats peuvent ?galement faire partie de la description de poste du sp?cialiste du marketing de recherche.
Le domaine ?volue rapidement et le sp?cialiste du marketing de recherche devra se tenir au courant des d?veloppements et des tendances du secteur. Cela peut n?cessiter la lecture de sites Web, de blogs et de m?dias sociaux des leaders de l’industrie. Un sp?cialiste du marketing de recherche peut ?galement assister ? des conf?rences pour acqu?rir des connaissances et d?velopper des relations avec des experts.
De nombreux employeurs mentionnent un dipl?me de premier cycle en marketing ou en syst?mes d’information de gestion (MIS) dans le cadre de leurs exigences de sp?cialiste du marketing de recherche. Une exp?rience dans le domaine est souhaitable. Un employeur peut ?galement vouloir des comp?tences en conception Web telles que la connaissance du langage de balisage hypertexte (HTML), des feuilles de style en cascade (CSS) et des syst?mes de gestion de contenu (CMS). Une formation et une certification dans des technologies sp?cifiques li?es aux fonctions de Search Marketing peuvent ?tre utiles.
Qu’il soit employ? par une agence ou une grande organisation, un sp?cialiste du marketing de recherche travaille fr?quemment avec des clients externes ou internes. Elle doit comprendre comment pr?senter l’information pour les diverses campagnes de marketing Internet de l’organisation. De bonnes comp?tences en communication verbale et ?crite sont donc essentielles.